9 направлений, по которым растут инноваторы медиа

Реферат статьи Джима Бэбба

1. Нишевое распространение лучше массового

 

Почему это работает:

Так легче найти отклик: Ориентир на конкретно измеримую аудиторию дает возможность автору проработать материал так, чтобы он лучше соответствовал цели.

И получить больше шэров: Читатели чаще делятся не универсальными историями, а теми, которые нравятся их единомышленниками и сверстниками.

О чем подумать:

Как ваша компания может сделать хороший контент для интернет аудитории?

2. Стремительное расширение, как у многоканальной сети

 

Почему это работает:

Низкая стоимость переключения: Сегодня пользователи не лояльны — они с легкостью переключаются между двумя похожими брендами. Стоимость переключения с одного медиа на другое фактически равна нулю, поэтому не стоит бояться поделиться трафиком воронки продаж.

Сотрудничество по умолчанию: Любой подросток объяснит, как лучше всего увеличить количество подписчиков — создавать контент вместе с теми, у кого их больше фоловеров. Этот подход к формированию сообщества через нетворкинг перенимают передовые медиа компании.

Больше похоже на платформу: Распространения медиа невероятно легко масштабировать. Но серверное масштабирование операций — это то, что делает компании подобные MCN более ценными для тех, кто сталкивается с их брендом, вертикалями и талантом.

О чем подумать:

Как ваша компания может получить больше пользы от текущего и будущего сотрудничества?

3. Ставить амбициозные цели, чтобы привлечь внимание

 

Почему это работает:

Лаборатория исследования и развития контента: Пока вы следите за рисками, сохраненные ресурсы можно направить на эксперименты и поиски новых идей.

Длинный и вечно молодой: Большие отрывки «фундаментальных историй» выдерживают проверку временем и не теряют своей ценности после того, как забыт последний твит.

Запоминающийся: Пока кто-то создает шум, дифференцированный и достоверный контент достигнет своей аудитории и напомнит ей о ценностях вашей компании.

О чем подумать:

На что сделать ставку, чтобы оказать наибольшее влияние и иметь больше шансов на успех?

4. Календарное планирование контента на основе модели поведения

Почему это работает:

Не Твиттером единым: Пока медиа индустрия подвержена сильному влиянию Twitter, остаются не замеченными другие модели поведения, которые дают постоянную обратную связь, в отличие от сиюминутного Twitter.

Пассивный и активный контент: Новостные ленты соцсетей — это пассивное потребление, потому что повестку дня формируют наши друзья. В то же время мы активно ищем другой контент для себя. Умные медиа создают сбалансированный контент для обеих моделей поведения.

О чем подумать:

Какими нетрадиционными способами посетители используют ваш контент? Как вы мы можете этом способствовать?

5. Превращайте каждую страница в полноценный лэндинг

Почему это работает:

Сегментируйте по реферу: Первый инсайт о ваших пользователях — это то, откуда они приходят. Сравнивайте и ищите отличия между поведением читателей из разных источников — это отправная точка для повышения эффективности.

У пользователей есть любимые соцсети: По наблюдениям Chartbeat, пользователи чаще всего приходят на сайт снова и снова из одной и той же социальной сети. Если пользователь пришел из Twitter, то скорее всего в следующий раз он придет от туда же.

Цель имеет значение: Помимо того, откуда пришел читатель, важно знать, куда и зачем он идет — тогда можно предугадать его основные действия. Какая группа пользователей скорее всего подпишется на рассылку, сделает репост или откроет еще одну страницу?

О чем подумать:

Вы понимаете, откуда приходит ваша аудитория, куда она идет и что вы можете дать друг другу?

6. Дизайн формирует привычку

Почему это работает:

Тяжело менять модель поведения: Очевидно, что привычки тяжело менять. Вместо того, чтобы пытаться плыть против течения, адаптируетесь под существующие привычки.

Лояльность завоевывается поведением: Эмоциональную лояльность пользователей сегодня заменяет лояльность продуктам и сервисам, которые совпадают с их моделью поведения и приносят больше всего пользы.

О чем подумать:

Какие ценные паттерны поведения есть у ваших пользователей, и как вы можете под них подстроиться?

7. Устанавливайте прямые связи с важными пользователями

Почему это работает:

Прямой контакт в приоритете: Прямой выход на вашу аудиторию дает не только гарантированный охват аудитории, но и возможность собрать дополнительные данные о ваших читателях.

Лояльные читатели — бесценны: Прямой контакт с лояльной аудиторией дает уникальную возможность экспериментировать с альтернативными способами монетизации.

Пропустите разогрев: Невероятно сложно привести пользователей сразу к этапу монетизации. Создавая ценный контент сразу в точках распространения, новаторы надеются, что пользователям будет просто незачем обращаться к другим источникам контента.

О чем подумать:

Как вы можете установить свои собственный связи с самыми ценными пользователями?

8. Контент может продавать сам — не мешайте этому

Почему это работает:

Самое важное действие пользователя: Превращение траффика в реальные продажи — альтернативный способ получения доходов, продвижения бренда и создания пользы для читателей.

Растущие возможности рекламы: Поскольку издания набирают собственные команды по созданию рекламного контента, у них будет возможность использовать эти ресурсы и возможности для продажи собственных товаров и услуг.

О чем подумать:

Какие продажи пересекаются с вашим контентом и поведением ваших читателей?

9. Создавайте аутентичность с физическими объектами

Почему это работает:

Теплое ламповое: В прошлом году объем продаж виниловых пластинок достиг пика 18-летней давности, благодаря тому, что американские бренды предметы культурного наследия в новый писк моды.

Люди любят собираться вместе: С появлением Twitter фанатам стало намного проще общаться со своими кумирами и, как ни парадоксально, до этого на Comic Con и прочие фанат мероприятия не приходили такие толпы.

О чем подумать:

Есть ли у вас готовое сообщество, для которого можно создать физический продукт премиум класса?

 Понравилась статья? Вы можете поделиться ей со своими коллегами и друзьями:

Каждую неделю

вы будете получать полезные статьи, анонсы, интервью, презентации, видеоролики, переводы, инфографику и много всего интересного

Всё получилось, рады, что вы с нами

Яндекс.Метрика