На «Первом канале» в вечернем выпуске новостей выходит трёх (!) минутный сюжет про американскую девочку, которая чихает 12000 раз в день. В этот же день, 8 октября 2015 года владелец обанкротившейся компании Трансаэро потребовал возобновить продажу билетов. Почему национальные новости рассказывают нам о девочке, но ничего не говорят о ситуации, в которую вовлечены тысячи россиян? 

С лёгкой подачи «Первого» новость о чихающей девочке облетела все федеральные каналы.

Возможно, чихающая девочка стала для американцев темой для обсуждения. Такие девочки там становятся участницами телешоу, получают массу лайков и комментариев в социальных сетях. Но зачем журналисты рассказывают об этом нам, жителям совершенно другой страны?

Насколько популярный в соцсетях ролик важнее для новостного выпуска, чем авиакомпания-банкрот? Откуда брать информацию тем, кто уже купил билеты или накопили мили компании-банкрота? В российском эфире российские врачи рассуждают о чихающей американской девочке. Невольно возникает вопрос: а что, с нашими детьми уже всё в порядке?

Повестка дня — это то, как выглядит мир после просмотра выпуска новостей. Это свойство медиа расставлять акценты, называть одно событие важным, второе увести на задний план, а третье проигнорировать. Невозможно сообщать обо всем. Каждая редакция делает свою подборку. Подборки, которыми мы пользуемся, влияют на то, каким мы видим сегодняшний день.

Издания, имеющие вес и авторитет, всегда формируют повестку дня. Этим они и отличаются от информационных лент, просто сообщающих о случившихся событиях.

С профессиональной точки зрения всегда интересно заглянуть в кухню других редакций, узнать, по каким критериям разные издания формируют повестку дня. На французскую кухню отправилась Татьяна Магера — руководитель Клуба блогеров, продюсер, редактор, тренер по коммуникациям. На американскую заглянул Олег Копылов — редактор сайта altapress.ru.

Олег Копылов  - редактор сайта altapress.ru.

 

Олег Копылов: «Вообще-то говорят, что американцев сводит с ума американский футбол, политика и чизбургеры. Первое — 100% да. Если один игрок местной команды или команды более высокого уровня подрался с другим во время матча, это точно будет на первой полосе. Эта новость наверняка войдёт в топ. У нас новость о спорте никогда не встанет на первую полосу, если, конечно, это не победа нашей сборной по футболу на чемпионате мира. Просто у нас такого внимания к спорту нет. А у американцев это — абсолютно нормальное явление. Спортивная вкладка в американских газетах по объему не меньше, чем основная газета. Спортивные обозреватели очень популярные люди, и в местных редакциях они, как правило, находятся на привилегированном положении.

Если же говорить про крупные издания типа «Вашингтон пост», то конечно, на первом месте будут новости международного уровня и политика. О России говорят и пишут мало. В то время, когда я был в Штатах (август 2015 г.), обсуждались две новости: Путин опустился на дно моря и заявление главы Пентагона о том, что Россия — главный американский военный враг. Гораздо больше говорят о Китае. Основные страсти внутриполитической жизни кипят вокруг Дональда Трампа — это самая обсуждаемая фигура на всех каналах и во всех новостях. И в этом аспекте федеральная политика обсуждается на местном уровне».

 Трамп по прежнему на первых полосах.

Это вообще специфическая черта американских СМИ — они скорее напишут о том, что делают американцы в других странах, чем о том, что там происходит без участия США. В 1999 году, когда случилось сильное землетрясение в Турции, все новости, выходившие на американских каналах, были только об американских спасателях, о том, как они героически спасают турков. Складывалось впечатление, что никакие другие спасатели там не работали.

Вторая тема в новостях штата Миннесота была о человеке, который развёл у себя в доме немыслимое количество кроликов, которым было не только мало места, но и еды и они начали подбираться к соседским огородикам. Журналисты рассказывали подробнейшим образом о том, как проходила операция по спасению кроликов и соседей.

 
Кролики — это не только ценный мех, но ещё и повод для новостей, смотря под каким соусом их подать
 

Стоит отметить, что о своём президенте или госсекретаре в американских СМИ пишут значительно меньше, чем в России о своём. Да и представить себе, что американский президент решает проблемы каждого маленького городка, где градообразующее предприятие разоряется, невозможно. Поэтому о большой политике пишут и рассказывают, как правило, только крупные международные агентства.

Татьяна Магера — руководитель Клуба блогеров, продюсер, редактор, тренер по коммуникациям.

Татьяна Магера: «Во Франции всё очень просто. AFP — международное информационное агентство, потому и новости там международного, мирового уровня. Le Parisien специализируется на внутренних новостях, даже скорее, на локальных, местных событиях. В Le Figaro главными новостями будут события в экономике и политике, но тоже скорее французского масштаба, чем общемирового. Кстати, о проблемах беженцев во Франции писали значительно меньше, чем в России».

Британским журналистам приписывается утверждение, что самая лучшая новость — это плохая новость. Потому что такую новость будут обсуждать, ждать развития событий, а значит, у журналистов будет работа. Видимо, поэтому криминальные новости всегда в топе новостей. Редакторы сайтов уже приноровились и пишут заголовки с «криминальным окрасом», даже если на самом деле новость совсем о другом. Всё потому, что повелитель дум сегодня счётчик посещаемости. Если новость попала в топ Яндекса или Google, можно с уверенностью сказать, что заходов на сайт будет в десятки, а иногда и в сотни раз больше, чем обычно.

Погоня за цитируемостью, рейтингами, трафиком привела к тому, что журналисты зачастую перестают отождествлять себя со своей аудиторией. И начинают писать о чудесном спасение розовых фламинго или пеликанов в разных концах страны или о таких вот интересных фактах:

Судьба отчаявшихся тушканчиков, по мнению некоторых журналистов,  очень актуальна сегодня для большинства россиян.

У Михаила Жванецкого есть монолог «Непереводимая игра»:

— Правда ли, что здесь мост будут строить? — пишем мы.
— Правда, — сообщает нам газета.

Только свой в состоянии понять, что не газета нам, а мы газете новости сообщаем. Сегодня ситуация мало чем отличается от описанной Михал Михалычем лет сорок назад. И тогда, и сейчас люди хотят знать не только сам факт, но и подробности, потому что это может влиять на их жизнь.

 

На самом деле для каждого человека формируется даже не одна, а три повестки дня:

  • личная, «внутренняя» («intrapersonal agenda»), в которой человек расставляет приоритеты в отношении наиболее важных для него самого социальных проблем;
  • межличностная повестка дня («interpersonal agenda») — это то, что мы обсуждаем с друзьями и коллегами, то, что представляется наиболее важным для наиболее близких нам людей
  • воображаемая общественная повестка дня («perceived community agenda»), представления человека о том, какие проблемы являются наиболее важными для того сообщества, к которому он принадлежит.

Макс Маккомбс и Дональд Шоу проводили исследования того, как формируются эти три повестки дня еще в конце 60х годов XX века. Они называли межличностную повестку ключевой. Приоритеты в списке значимых проблем расставляются как раз в процессе обсуждения с близким кругом. Мы как бы согласуем свое понимание важного и значимого с теми, чье мнение уважаем, к кому прислушиваемся.

Формировать повестку дня всё равно, что складывать пазлы: из разных кусочков складывается целая картина. 

 

Так как же формировать повестку дня и складывать пазлы информации так, чтобы получилась интересная картина, а не абстрактное нечто? Прежде всего, подумайте, что беспокоит вас лично, о чём вы говорите с друзьями, близкими обычно, что обсуждается особенно горячо? Вряд ли это глобальные проблемы, скорее всего вы говорите о том, что происходит в вашем городе, какие улицы будут перекрываться в связи с какими-либо праздниками или визитами высоких гостей, сколько стоит наше бесплатное образование, интересный концерт или спектакль, который вы посмотрели и т.д. Удивительно, но в этой личной повестке дня гармонично сочетаются новости экономики, политики, культуры, образования, социалки и для ЖКХ непременно найдётся местечко.

Понятно, что крупные федеральные, международные агентства будут говорить и писать о общемировых событиях, но если у вас региональное или городское издание, ТВ, радио, портал, то секрет успеха для вас в том, что вы публикуете новости вашего города. Эти локальные новости всегда отвечают на вопросы, которые задают обычные люди: Что случилось? Кто что сделал? Когда? Где? Зачем? Почему? Кому это выгодно? Или не выгодно? Как это затронет мою жизнь? Человеку всегда гораздо важнее и интереснее знать, что происходит в соседнем дворе, в его городе, чем глобальные проблемы.

Стоит ли публиковать криминальные новости? Стоит, но важен баланс. Если из 20 новостей в вашей ленте 12 посвящены криминалу, пожарам, ДТП, подумайте, какой образ жизни в вашем городе вы создаете таким «отбором событий». Действительно ли город на 60 процентов живет криминалом и пожарами? Да, люди чаще открывают новости с кричащими, криминальными заголовками, но они делают это не из мазохистских побуждений, а чтобы удостовериться, что справедливость восторжествовала и зло наказано. Пока же большая часть новостей в этой сфере — это всего лишь констатация факта и смакование подробностей.

 

Журналистика помогает обществу организовывать свои знания, чтобы общество могло лучше организовать себя. 

— Джефф Джарвис, директор программы интерактивной журналистики в Университете Нью-Йорка.

Если придерживаться этого определения в том числе и при формировании повестки дня, то новости, которые действительно интересны читателям, зрителям, пользователям, никогда не иссякнут.

Каждую неделю

вы будете получать полезные статьи, анонсы, интервью, презентации, видеоролики, переводы, инфографику и много всего интересного

Всё получилось, рады, что вы с нами

Яндекс.Метрика