Oreo-брови, битва вкусов и много шоколад

Самая эффективная короткая реклама на YouTube 2018 года

Олеся Роженцова,
мультимедийный редактор sila.media

YouTube составил рейтинг десяти самых популярных Bumper Ads за год. Этот вид рекламы на платформе идёт всего шесть секунд и запускается перед просмотром видео. Ролики отобрал алгоритм, который учитывал количество просмотров и вовлечение. А затем рейтинг ещё раз изучили специалисты и выбрали самые запоминающиеся видео, которые дарят эмоции и связь с брендом. 

Лидером коротких промо стали FMCG, то есть товары повседневного спроса. Большая часть списка — реклама еды. Особенно выделяются сладости, например, печенье Oreo попало в рейтинг два раза.

10. Taco Bell — Naked Chicken Taco

Простая, но эффективная реклама от Taco Bell. Видеоряд с продуктом, закадровый голос, логотип: шесть секунд промо готовы.

9. Very.co.uk Find Their Gift

Реклама интернет-магазина Very.co.uk рассказывает историю девочки Элси. Этот ролик — часть большой акции, чтобы вдохновить детей найти собственный подарок к Рождеству.

8. Dettol — Floor Wipes

А вот это видео вы точно не увидите в России. 

7. Papa John’s — Hot Dog Pizza

Создатели рекламы новой пиццы Papa John’s уделили больше внимание продукту. Рецепт хорошего видео: аппетитная картинка, немного графики, бодрый закадровый голос. Вы уже заказываете пиццу? Подождите, хотя бы дочитайте материал до конца.

6. Oreos — Oreo Ice Cream

Реклама нового вкуса печенья Oreo состоит из анимированной графики. Просто, весело, запоминается. Это один из самых дешёвых в производстве вариантов короткой рекламы.

5. Clearblue — Clear Results

Этот ролик знаком и аудитории из России. Его адаптация немного отличается от оригинала, но суть остаётся. Съёмка актёров и простая графика — сценаристы не стали придумывать что-то необычное, а уделили внимание эмоциям.

4. Cadbury — Cupboard Raider

Простая реклама от Cadbury оказалась эффективной. Пользователям понравился жизненный сюжет, отсылающий к школьным годам. Плюс рекламы в том, что она довольно проста в исполнении. Главное — идея.

3. Oreos — Oreobrows

Слоган видео — некоторые готовы на всё ради Oreo. А рекламный отдел, похоже, готов на самые безумные кампании. 

Тот самый случай, когда ещё чуть-чуть и можно было провалиться. Но видео сработало: в сети стали публиковать фотографии с хэштегом #oreobrows, а издания называли оригинальные брови модным трендом.

2. Doritos Collusions — A Battle of Two Flavours

Реклама чипсов Doritos совмещает съемки и анимацию. Создатели потратили явно больше денег, отрисовывая пусть маленький, но мультик. Приём сработал. Это вторая по популярности короткая реклама на YouTube.

1. Maltesers — Maltesers Buttons

Самой эффективной короткой рекламой стал ролик от Maltesers. 

В рекламе нового продукта использовали ассоциации к старой игре Tiddlywinks. В России её чаще всего называют блошки. У нас она не очень популярна, зато в англоязычных странах даже проводят соревнования по Tiddlywinks.

Еженедельная рассылка медиаполезностей

Каждую неделю к вам в почту приходят вручную отобранные ссылки на посты, презентации, видеоролики, инструкции и инфографику. Только то, что полезно и актуально для людей, создающих медиа.

Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности компании Silamedia

Вы подписаны! Добро пожаловать в сообщество Силамедиа