Сегодняшние технологии, используемые для мультимедийного сторителлинга, дарят нам гигантский набор инструментов, тем не менее мы так или иначе заимствуем приемы из журналов, газет, кино, телевидения. Таким образом логика повествования выстраивается согласно кино- и телережиссерами стандартам монтажа. В мультимедийной среде мы тоже используем эти понятия:  «композиция», «монтаж», «сюжет». Однако они обретают другой смысл.

 

Оксана Силантьева

Оксана Силантьева

Основатель Silamedia, продюсер мультимедиа, медиатренер

Что мы делаем для выстраивания мультимедийной истории? Мы обычно собираем материал, определяем фактуру пишем текст – прям как в газете или журнале. Потом мы разбавляем в этот текст фото и видео. Это распространенный метод среди журналистов, которые приходят в онлайн-СМИ из печатных изданий. Доминирует текст и его при желании можно разбавить другими «дополнительными» форматами. Однако такой подход нельзя назвать грамотным. Из хорошо структурированной истории, практически как из хорошей песни, элементов не выкинешь. Каждая часть мультимедийной истории должна поддерживать общую идею материала.

Доминировать должен не текст, а план проекта, в котором одинаково важны смысл и форма.

Нельзя забывать, что пользователь воспринимает экран монитора целиком. Когда я вижу, что редактор пытается втиснуть мультимедийную историю в дизайн ленты новостей, мне хочется его стукнуть. История оказывается зажатой между не относящимися к ней модулями и баннерами. И все это потому, что «сайт так запрограммирован». Такие сайты нужно переделывать специально под мультимедийные истории – должны создаваться другие шаблоны, другие модульные сетки. История сама продиктует, какие форматы необходимо использовать.

Никакой грамотный сторителлер не будет утрамбовывать историю между двумя рекламными баннерами.

Как проверить баланс между сюжетом и формой. Задайте себе два вопроса:

  • Связан ли рассказ логически?

  • Вызывает ли рассказ эмоции у читателя?

Нагрузить публикацию навороченными инфографикой, слайдерами и таймлайном – не то же самое, что создать удачную историю. Мы дочитываем до конца те истории, которые нас захватывают, а не те, что сделаны с наибольшим количеством технологический выкрутасов. Формат должен нести лишь вспомогательную функцию, сюжет же должен доминировать всегда.

Словно кинорежиссеры, прибегающие в кинематографическим приемам для более эффективного транслирования эмоций главного героя на экран и к зрителю, нам нужно научиться аккуратно вшивать новые форматы в ткань мультимедийного повествования.

Понравилась статья? Вы можете поделиться ей со своими коллегами и друзьями:

Каждую неделю

вы будете получать полезные статьи, анонсы, интервью, презентации, видеоролики, переводы, инфографику и много всего интересного

Всё получилось, рады, что вы с нами