Самый скучный день заходил вчера?

Сергей Колотовкин,
эксперт Силамедиа

Как известно, британские ученые знают всё. Программа, которую создали в Кембриджском университете на основе 300 млн фактов о людях, событиях, происшествиях, попавших в новостные ленты, установила самый скучный день в истории человечества — 11 апреля 1954 года. В этот день состоялись всеобщие выборы в Бельгии, умер полузащитник британского клуба «Олдхэм Атлетик» и родились три человека, ставшие позже известными в узких кругах. Больше ничего примечательного не произошло. Можно только посочувствовать редакторам, которые в этот день отвечали за ленты новостей. Или же нет?

«Сегодня ужасный день — ничего не случилось», — популярная шутка в редакциях. При этом мы постоянно слышим от читателей и зрителей жалобы на засилье криминала и негатива в газетах, телевизоре и интернете: «Неужели ничего хорошего вокруг не происходит?!». Редакторы, продюсеры и руководители медиа отвечают, что таковы запросы аудитории и апеллируют к рейтингам и статистике просмотров, где «чернуха и негатив» уверенно опережают по популярности «доброе и вечное». Получается замкнутый круг.

Но, при всей очевидности цифр и рейтингов, давайте признаем несколько вещей:
— жизнь всегда шире и многогранней, чем сводка происшествий;
— на одного злобного начальника обычно приходится десяток милых коллег;
— как ни критикуй городской пляж, но в жару ты туда всё равно поедешь…

А значит, запрос аудитории на позитивные материалы всё равно есть.

ДИСТАНЦИОННЫЙ КУРС «БЕЛЫЙ ПОЯС МУЛЬТИМЕДИЙНОГО АВТОРА»

Изучайте мультимедийный сторителлинг
на понятных примерах!

«Хорошая история» (термин условный), скорее всего, проиграет по просмотрам материалу о конфликте или ЧП — пользователи, интересуясь происшествием, проецируют ситуацию на себя, переживают о своей безопасности или благополучии близких. Вариант «у соседа корова сдохла — так ему, гаду, и надо» не оставить за скобками, так как эта сторона человеческой натуры тоже увеличивает аудиторию любителей чернухи. Но если мы работаем не в криминальной хронике, то позитивные новости нашей целевой аудитории тоже интересны. В конце концов, в выходной день они идут гулять в парк, а не на экскурсию в морг.

Материалы о происшествиях проще в производстве: герой (в наручниках) очевиден, эксперт (в погонах) на месте, пострадавшего (не дай Бог!) загружают в «скорую». Бери, пиши, снимай — просмотры гарантированы. По опыту знаю: на этом становятся «звездами» многие молодые журналисты, которые искренне считают, что они уже профессионалы, и учиться больше ничему не надо.

В результате случаются вот такие истории:

Редактор сайта отправил журналистку в пресс-тур по фермерским хозяйствам области: «Развеешься, привезешь что-нибудь душевное про пастуха там, ветеринара, цыплят…». Спустя сутки журналистка появилась в редакции посвежевшая, румяная, полна впечатлений — деревенских баек и житейских анекдотов коллеги в курилке наслушались вдосталь. На сайте же не появилось ни строчки — «новости дня» у фермеров не нашлось, а писать про что-то другое, оказалось, журналистка не умеет.

Но вернемся к открытию британских ученых. Экспресс-поиск новостей за 11 апреля уже 2018 года показал, что в этот день:
— в Казани прошла масштабная донорская акция «Миллилитры здоровья»,
— в Мурманске школьники досрочно сдали ЕГЭ по русскому и математике,
— в Иркутске презентовали новую продукцию на центральной детской молочной кухне,
— в Ростове прошел мастер-класс испанского иллюстратора Рикардо Каволо.

Список новостей можно продолжить. И поводы-то вроде не скучные, касаются сотен людей, но их позитив (или отсутствие негатива?) наверняка не вызовут энтузиазма у многих журналистов.

Хорошую историю, которую станут смотреть и читать, сделать непросто. К ней надо готовиться, ее нужно продумать, повертеть, обвесить интересными деталями, найти необычного героя, нетипичного эксперта. Как это сделать?

Об этом мы с коллегами-медийщиками говорим на вебинаре «Как рассказать о хорошем интересно», делимся опытом, приводим примеры, разбираем кейсы. Последний вебинар этого лета пройдет через неделю, 14 июня.

Читайте также

 Понравился материал? Вы можете поделиться им со своими коллегами и друзьями: