Долгая дорога к лонгридам

Открыть телевидение и… сделать отличный сайт. Такой опыт есть у «Екатеринбург-ТВ». Как сайт телеканала стал самостоятельным, почему был выбран формат лонгридов и что в планах у главного редактора — рассказывает он сам.

Проще сказать, что не изменилось!

Анатолий Ефремов

главный редактор ekburg.tv

Что изменилось после запуска нового сайта?

Проще сказать, что не изменилось! Сайт, который был до этого, изначально играл роль архива. Хотя в последний год перед перезапуском делались попытки сделать из него самостоятельное подобие информагентства с городскими новостями. Была поставлена задача сделать сайт самостоятельным источником информации, во-первых. Но главным было сделать продукт передовой, который опирался бы не на то, что уже есть в России и Екатеринбурге, а на успешный мировой опыт. Чтобы мы не бежали за паровозом, а катились как минимум вровень с ним

 Любые перемены делаются для чего-то. Зачем, по-вашему, менялся ваш сайт?

Структура рынка СМИ меняется. Классические СМИ, если мы говорим о печатной прессе, телевидении, развиваются довольно вяло. У них есть большая аудитория, которая не расстается с ними последние лет 20-30, и им этого достаточно. Но появляется новая аудитория, она очень сильно растет. Это люди, которые не смотрят телевизор, не начинают вечер с переключения телеканалов, а сидят с «буками» в интернете и смотрят котиков. Большая часть жизни этих людей протекает в интернете, а не перед телевизором. Инициатор всего нашего проекта понимал, что если он хочет делать СМИ, которое ориентировано на молодую, успешную аудиторию, которая умеет критически мыслить, то силами одного телевизора не справиться, тем более на кабеле. Нужно постепенно уводить большую часть коммуникаций на территорию интернета.

 Получилось?

Я думаю, да. Единственное, может быть, аудитория сайта прирастает не так быстро, как мы рассчитывали, но другое дело. Рынок СМИ в области уже поделен, он очень конкурентный, и у нас не осталось в области свободной аудитории, которая не была бы охвачена тем или иным интернет-СМИ. Вся интернет-аудитория в городе уже поделена, и нам сейчас остается, скажем так, отбирать ее у коллег.

Главный редактор Анатолий Ефремов

Главный редактор ekburg.tv Анатолий Ефремов

 Что такое ЕТВ?

ЕТВ — это городской телеканал, который рассказывает, в основном, о том, что происходит в Екатеринбурге и Свердловской области. Он начинался в 2012 году как площадка для дискуссий самых разных персонажей, которые имеют влияние на жизнь города и предопределяют его развитие. Сайт запускался одновременно с телеканалом, но в 12-м году все-таки упор делался именно на телевещание, сайт был архивом телеканала в интернете и поддерживался силами телередакции постольку-поскольку. Речи о его осмысленном развитии не шло. Но в прошлом году (2014) руководство телеканала решило, что интернет-платформу надо выводить на первый план, добавлять ей самостоятельности, а для этого нужно все сломать и построить заново. Вот примерно такая история. Я пришел сюда в августе 2014 года, в аккурат на финальной стадии разрушения.

У вас уже был опыт работы в интернет-изданиях?

Да, я до этого работал в нескольких крупных сетевых СМИ региона, в том числе и на портале 66.ру который в городе считается одним из передовых по части внедрения новых интернет-технологий. Правда, непосредственно перед ЕТВ я работал в журнале «Деловой квартал», но в то время они уже очень активно развивали сайт.

В творческой редакции даже мелочи не простые.

 Изменилась ли редакционная политика телеканала в связи с изменениями на сайте?                                                                                                                      
Редакционная политика — нет. Задачи телеканала остались прежними. Единственное, что теперь в «админке»при заливке эфира нужно ставить больше галочек.

А журналистам пришлось переучиваться?

Смотря каким. Дело в том, что редакция сайта и редакция телевидения разделены, их объединяет только площадка. Так что если мы говорим о том, какие изменения для журналистов сайта произошли с появлением нового дизайна, то, конечно, они были фундаментальные. Появились новые форматы подачи контента, которых раньше вообще не было в принципе. Появилась необходимость формировать не только текст и к нему изображение, и, может быть, вставлять какое-нибудь видео, но и создавать вокруг этого контекст. Вставлять в материал разные ссылки и блоки, чтобы читатель, если он хочет узнать подробности, не терял время в этом конкретном тексте, а прошел по ссылке и узнал предысторию и прочее. Мы до сих пор продолжаем обучаться, потому что каждую неделю появляется новый функционал в «админке».

 

Вот так было до…. кто-то ещё помнит об этом?

Были ли «грабли», на которые вам пришлось наступить?

Ну, конечно, были. Но в основном они касались того, как мы видели себе этот сайт, и того, каким он получился. По некоторым параметрам мы получили вообще не то, на что рассчитывали. Допустим, компоновка контента на разных страницах, хорошо выглядевшая в макете, стала внезапно выглядеть плохо, когда всё заработало. Потому что макет, когда он делается и показывается заказчику, делается идеально. Дизайнер, разработчик подбирает контент к макету таким образом, чтобы все выглядело красиво. В жизни всё более разнообразно и не совпадает с идеальными формами. После долгих дискуссий с разработчиками и с руководителем перезапуска сайта нам что-то удалось привести в соответствии с нашими представениями о прекрасном, а что-то пришлось оставить. Например, у нас есть раздел «Истории» — это страницы, где собираются все материалы по одной конкретной теме. По макету предполагалось, что на этой странице будут собраны не только материалы по одной теме, но будет еще и некоторое количество материалов, которые не относятся к ней. Просто как баннеры. Но потом, когда мы воплотили в жизнь эту идею, выяснилось, что баннеры перешибают, разрывают сюжет истории.

В день рождения изобретателя радио Александра Попова в Екатеринбурге выясняли как относятся к «физикам» и «лирикам» профессиональные радийщики.

 

Ваша целевая аудитории как восприняла перемены?

Я думаю, что у нас до прошлого августа целевой аудтории как таковой вообще не было. То есть, вчера на сайте могла выйти новость про то, как человек неправильно припарковался и ему положили камень на капот, а завтра — новость о том, как в Рио-де-Жанейро при боковом ветре садятся самолеты, послезавтра — новость про 10 самых умильных котиков. В общем, не было никакой концепции. Люди в основном приходили на сайт из агрегаторов и уходили практически сразу.

Как росла аудитория после запуска новой версии сайта:

                                                                                             

%

прирост аудитории с августа 2014 по август 2015

%

прирост аудитории в ноябре 2015 г.

Что сейчас изменилось в редакционной политике, как вы ее строите?

 Мы заострили концепцию, для нас сейчас целевой аудиторией являются горожане возрастом от 25-35 лет, молодые профессионалы, которые умеют критически мыслить. У них есть семьи, дети, они очень молодые и могут потратить какое-то количество времени и сил на то чтобы сделать родной город лучше, комфортнее. То есть, это люди, которые утолили свои базовые витальные потребности и теперь хотят удовлетворить потребности духовные .

 Сейчас вы можете сказать: может ли ваша аудитория влиять на редакционную политику?

 Нет, она влияет на редакционную политику исподволь, потому что мы все равно каждый день смотрим метрики и понимаем, какие новости вызывают интерес у наших читателей. Каждый наиболее просматриваемый материал — это новый вектор, который чуть корректирует нашу редакционную политику, но напрямую они на нас никак не влияют. Но мы стремимся удовлетворить их потребность в каком-то созидании вокруг них.

Адвокаты, которые работают с самыми громкими делами — кто они?

 

 

 Что для вас повестка дня?

Прежде всего, это новости про городское пространство и про то, как оно изменяется, это тексты про то, каким город видят горожане и приезжие, какое впечатление он вообще оставляет. Потом у нас идут какие-то оперативные вещи, которые касаются городской жизни — то есть, что происходит в эти минуты в городе. Как обычно, тут мы пересекаемся с коллегами из других интернет-СМИ примерно на 70%. Актуальная повестка плюс-минус у всех одинаковая. И у нас есть эксклюзивные материалы формата, который я даже не знаю, как назвать. Мы внутри редакции называем это «контролируемое безумие». То есть, мы иногда берем какую-то привычную всем городскую историю и выворачиваем ее наизнанку так, что у людей рвется шаблон и они в шоке на все это смотрят. Так было, например, с репортажем «Антитеза майонезу»: мы уговорили итальянского шеф-повара Франческо Спампинато проехаться с нами по городским киоскам, где продают шаверму, хачапури, хот-доги. Он всю эту еду попробовал, дал ей оценки. А потом люди нам писали: «Ох, это же мой любимый шавермарий, я за него болел, пока читал ваш текст».

 У вас очень интересная работа с заголовками, подачей материала, не боитесь заиграться?

Нет. Я контролирую процесс. Ставлю задачу, чтобы заголовки были не просто информативными, но и были элементом игры для читателя, чтобы он ловил в них какие-то скрытые смыслы или просто получал эстетическое удовольствие от каламбуров, внезапных слов.

Если подходить творчески, то даже о погоде можно рассказать необычно.

 Сколько человек работают в интернет редакции?

 Шестеро.

 Достаточно?

Пока да, то есть, всегда можно делать больше, но это именно оптимальный объем штата, который позволяет редакции справляться со всеми ежедневными задачами. У нас есть люди, которые мониторят и отписывают актуальную повестку, есть люди, которые готовят большие тексты, вот недавно у нас появился человек, который пишет и снимает оперативные репортажи с героями нашумевших новостей. То есть, если, допустим, утром весь город пишет, о том, что дальнобойщики протестуют против введения новых налогов, человек утром же уезжает на Пермский тракт и к вечеру привозит репортаж про дальнобойщиков.

 Раз они ребята мультимедийные, то они и фотографы, и операторы, и пишущие журналисты?

Фотографы, совсем не операторы, пишущие журналисты, в основном. Обычно, когда возникает потребность в операторе, мы договариваемся с телевизионной редакцией, чтобы нам выделили оператора. Но работа с оператором не оперативна. Мы не всегда можем дернуть его и сразу куда-то ехать. К тому же, мультимедийность — она же не только в том, чтобы человек побежал и наснимал кучу фотографий и видеороликов, а потом пришел и все это скомпилировал в некую конструкцию. Мультимедийность, на мой взгляд, еще и в том, чтобы, например, ловко и в тему ввернуть коуб с енотом в текст или нарисовать какой-нибудь коллаж.

Как вы сотрудничаете с телевизионщиками?

У нас есть две ключевые точки пересечения. Мы готовим материалы по особенно резонансным сюжетам или эфирам. И еще у нас есть формат «сказано на ЕТВ»: мы берем из эфира короткое завершенное высказывание героя и переводим его в текстовый формат. Получаются такие видеоколонки.

Цирк с конями или репортаж с концерта Мистера Кредо в Екатеринбургском цирке.

В режиссуре есть такое понятие сверхзадача — это то, что должно произойти со зрителем в конце действия, фильма. Какая у вас сверхзадача?

Мы хотим, чтобы у наших читателей менялось отношение к их городу и их месту в этом городе, чтобы они больше усилий прилагали к тому, чтобы поменять жизнь вокруг. Сейчас очень велико влияние нас, 30-летних, мы не скованы менталитетом, что за тебя все решает государство, а если что-то идет не так, то это так и задумано. И сверхзадача, соответственно, зарядить людей, показать им, куда идти, куда они могут написать, если у них что-то сломалось или они видят несправедливость. Чтобы они не растрачивали слова зря, не ныли на форумах, а чтобы они знали, если у них во дворе прорвало канализацию, они должны не бежать снимать это все и не галдеть об этом в интернете, а звонить в аварийные службы. То есть, сверхзадача достаточно утилитарная: дать людям понимание того, каким образом и куда они могут приложить силы, чтобы изменить жизнь города к лучшему.

Рассказывать нужно и том, как живётся в неволе даже еноту.

«Редакция ЕТВ остаться равнодушной к существованию первого колониального енота просто так не смогла. Эту пятницу мы объявляем Днем енота, а себя — самой пушистой и полосатой редакцией Енот-ТВ! Ищите забавных полоскунов и ракоедов в наших новостях, оставляйте комментарии и енотитесь вместе с нами! Всем енот!»

Вопросами пытала

Наталья Сычева

Наталья Сычева

мастер-редактор Silamedia