Что ждёт российскую индустрию развлечений и медиа в будущем?

Прогноз PwC до 2023 года

Олеся Роженцова,
мультимедийный редактор sila.media

Эксперты компании PwC выяснили, как развивается индустрия развлечений и медиа, изучили тенденции в мире и сделали прогноз до 2023 года. Специалисты считают, что направления развития во всех странах схожи. 

Индустрия развлечений и медиа в России — одна из самых быстро развивающихся в Европе. Она будет расти на 6,4% в ближайшие пять лет. Средний мировой показатель немного меньше — 4,3%. Если прогноз окажется верным, то через три года объём российского рынка развлечений и медиа составит 23,6 млрд долларов.

Цифровые доходы будут расти за счёт мобильного интернета.

Более половины доходов в индустрии развлечений и медиа приносит интернет. Глобальный тренд на цифровизацию продуктов и услуг укрепит позиции до 2023 года. В будущем специалисты ждут повышения доходов в сфере за счёт развития мобильного интернета. По прогнозу, через пять лет доля мобильного трафика потребления контента составит до 92%. Также для многих смартфон станет единственным каналом для интернета.

Персонализация — главное направление индустрии.

В ближайшее время увеличится объём данных об аудитории. Сервисы уже настраивают рекламу, анализируя поведение пользователя, а далее нас ждёт более углубленное изучение, при котором будут использовать тонкие настройки и новые технологии.

Специалисты говорят, что данные потребителей уже сформировали отдельный рынок. Ключевые рекламные платформы продолжат развивать технологии анализа поведения пользователей, что привлечёт к ним дополнительных рекламодателей.

Реклама — треть доходов в сфере.

Согласно PwC, объем российской индустрии развлечений и медиа в 2018 году составил 21,7 млрд долларов. Доля рекламных доходов — это треть от общей суммы. Это примерно 7,4 млрд долларов. Специалисты отмечают, что в 2018 году рекламные бюджеты российских компаний увеличили из-за Чемпионата мира по футболу, что принесло дополнительный доход в индустрию.

Спрос на газеты и журналы падает, но это нормально.

Интерес к газетам падает примерно на 6% в год. У журналов отрицательная динамика намного ниже — 1,4%. При этом специалисты не бьют тревогу: это нормальный мировой тренд. Прежде всего он связан с развитием других сегментов и областей в медиа. Стабильность прогнозируют крупнейшим рынкам телевизионной рекламы, интернет-рекламы и видеоиграм.

Виртуальная реальность будет стремительно расти. 

До 2023 года доля сегменты виртуальной реальности, киберспорта и OTT-сервисов укрепят позиции на рынке. Стремительный рост будет у всех этих направлений. Специалисты связывают такое ускоренное развитие с «эффектом низкой базы». На данный момент объём инновационных рынков от общего количества совсем небольшой. Но при этом крупные медиакомпании уже приобретают сервисы и технологии для запуска проектов виртуальной реальности.

Чтобы выжить, медиа нужно перестраивать бизнес-модель.

Изменения, которые происходят, масштабные: перестраиваются модели поведения пользователей, смещается распределение средств по сферам. Многие бренды уже перестали обращаться в рекламные агентства и создали собственные медиа и сервисы. Это позволило оптимизировать средства на продвижение. Чтобы выжить, традиционным медиа нужно знать, где основной источник доходов, куда движется индустрия и понимать, как перестроить процессы и бизнес-модели, чтобы зарабатывать в будущем.

Стать менеджером мультимедийной редакции

Научись создавать мультимедийные тренды

Участвуй в «Кубке мультимедийного вызова» и прокачай профессиональную жизнь по полной

Еженедельная рассылка медиаполезностей

Каждую неделю к вам в почту приходят вручную отобранные ссылки на посты, презентации, видеоролики, инструкции и инфографику. Только то, что полезно и актуально для людей, создающих медиа.

Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности компании Silamedia

Вы подписаны! Добро пожаловать в сообщество Силамедиа