Маршрутный лист изменений в редакции

Что делать и о чём помнить, если вы задумали превратить свою редакцию в мультимедийную

Грамотный турист не идёт в поход без заранее проработанного маршрута. До того, как надеть рюкзак и отправиться в путь, узнайте, куда вы идете, спросите тех, кто уже ходил.  Этот список поможет вам понять, какой путь предстоит пройти редакции, если она хочет стать конвергентной.

  • Формулирование цели предстоящих изменений. Понятный и простой ответ на вопрос “Зачем?”

     

  • Какие из наших носителей являются приоритетными с точки зрения тактики (приносят больше дохода сейчас, приносят больше информационного влияния сейчас), а какие — с точки зрения стратегии (какую тенденцию в развитии информационного бизнеса нам нельзя пропустить)

     

  • Трудоемкость при производстве информационных и рекламных материалов. Определение существующей и “идеальной” нагрузки на журналистов и редакторов.

     

  • Расчет требуемой численности редакции

     

  • Определение необходимых функциональных ролей в редакции, распределение функционала между сотрудниками

     

  • Выработка и утверждение варианта структуры мультимедийной редакции. Формулирование действующих (не формальных) должностных инструкций

     

  • Отрисовка бизнес-процессов для производства каждого информационного продукта

     

При всей привлекательности мобильных репортеров — подумайте, как быстро и за счет чего вы сможете окупить затраты на мобильную группу? Быть может, начать с экспериментального информационно-рекламного мобильного проекта?

Если у вас нет сайта, быть может, не стоит его заводить, а посмотреть на успешные городские ресурсы и заключить договор о сотрудничестве — вы поставляете новостной контент, городской портал обеспечивает площадку, при этом вы делите доходы от рекламы, размещенной на страницах новостей?

Оксана Силантьева

  • Определение схемы взаимодействия различных подразделений, различных носителей. Моделирование спорных ситуаций (например, кто вперед публикует горячую тему — сайт, e-mail рассылка, смс-рассылка, газета, сетевое радио)

     

  • Определение рекламного потенциала каждого информационного носителя

     

  • Подготовка презентаций по каждому информационному продукту: информационный (журналистский потенциал) и рекламные возможности

     

  • Встречи — презентации планируемых изменений для сотрудников редакций, ответы на вопросы

     

  • Проведение тестирования сотрудников редакции и специалистов по рекламе на знание специфики всех информационных продуктов

     

  • Формулирование редакционных стандартов для каждого носителя, размещение документа в общий доступ

     

  • Проект системы оплаты труда в мультимедийной редакции, определение критериев успешности деятельности редакции и коэффициенты зависимости ежемесячных выплат от показателей.

     

  • Инвентаризация компьютерного парка редакции и анализ обеспечения другим необходимым оборудованием исходя из новых редакционных реалий.

     

Оксана Силантьева

Оксана Силантьева

основатель Silamedia

Дистанционный курс для медиаменеджеров

Записаться на курс
  • Для менеджеров 97%
  • Для редакторов 78%
  • Для журналистов 54%

Фрагмент отрисовки процесса создания газеты и точки контроля. Аналогично процесс отрисовывается для сайта и любой другой платформы.

Акцентирую отдельно, что нигде в этом списке не значатся массовая закупка фотоаппаратов и повышение (понижение) зарплаты в 3 раза. Реалии каждой редакции настолько различны, что универсального решения не может быть в принципе. И тем не менее, постарайтесь думать творчески — если вы будете монтировать видеосюжеты для сайта, совсем необязательно проводить апгрейд каждого компьютера в редакции до уровня “видеомонтажной” машины. Достаточно для начала выделить один мощный компьютер для аудио и видеомонтажа на редакцию и пользоваться им по мере надобности / по расписанию. Так будет ощутимо дешевле.

Оксана Силантьева

Поделитесь этим с редакторами и журналистами мультимедийных редакций.
Или теми, кто хочет ими стать

Каждую неделю

вы будете получать полезные статьи, анонсы, интервью, презентации, видеоролики, переводы, инфографику и много всего интересного

Всё получилось, рады, что вы с нами

Яндекс.Метрика