Почему вашему медиа
нужен подкаст

Анастасия Палихова
автор Силамедиа

Подкастинг в России — актуальный тренд 2017 года и просторная ниша в медиабизнесе. Образовательный проект Arzamas записал для слушателей уже более сотни аудиолекций. С сентября этого года свои подкасты на специальной платформе выпускает Meduza. Нужен ли вашему медиа или блогу подкаст и что это даёт?

Анастасия записала подкаст этой статьи.
Дальше можете просто слушать:

Что такое подкасты и откуда они взялись

Подкаст — аудиоблог; отдельный аудиофайл или серия аудиофайлов, которые регулярно публикуются на одной платформе. Создание таких подкастов называется подкастингом.

Тренд на создание подкастов пришел в Россию из США, где бум подкастинга начался в 2004—2005 годах — его спровоцировал ажиотаж вокруг mp3-плееров iPod. Впервые слово «подкастинг» применил Бен Хаммерсли, журналист The Guardian, объединивший слова «ipod» и «broadcasting».

Другие компании пытались бороться с этим «рекламным» названием. Например, фирма Creative, которая выпускала плееры марки Zen, предлагала свой термин — zencasting. Но у Creative ничего не вышло. В 2005 году термин «подкаст» добавили в Оксфордский словарь, объявив словом года.

Согласно американскому исследованию, за последние пару лет термин «подкастинг» стал узнаваем на 11% больше

Впервые о буме подкастинга заговорили в 2014 году, после выхода Serial — уникального американского детективного аудиосериала, в котором журналист расследует убийство. Уже через неделю после запуска этот подкаст выбился в iTunes Store на первое место среди всех когда-либо созданных американских подкастов.

В России аудиосериал — не самая популярная форма подкаста. Большим успехом пользуются разговорные шоу: например, на официальную группу подкаста «Отвратительные мужики» для гиков и IT-шников ВКонтакте подписались 24 тыс. человек. Популярны и образовательные подкасты вроде лекций Арзамаса или записей ПостНауки, последние, кстати, делают сами подписчики. Хороший пример подкастинга в медиа — Meduza. Редакция выпускает сразу три подкаста: «Дело случая» об этических вопросах, «Медуза в курсе» о последних событиях в мире и «Текст недели» с озвучкой своих лонгридов.

Куда загружают подкасты и где их искать

Чаще всего аудиоконтент размещается на подкаст-терминалах — специальных интернет-площадках, где слушатели могут отслеживать новые выпуски любимых подкастов, а подкастеры — узнать количество своих подписчиков. Проще говоря, подкаст-терминалы — это Youtube в мире аудио.

Эпоха подкаст-терминалов началась с iTunes, и до сих пор этот сервис очень популярен среди пользователей Apple.

Russian Podcasting — первый подкаст-терминал в России. Создал его радио- и телеведущий Василий Стрельников — голос MTV конца девяностых. К сожалению, с 2015 года сайт почти не обновляется.

Для загрузки своего подкаста сегодня подойдут две самые популярные российские площадки — PodFM и Podster.

На Pod.FM выходят любительские и профессиональные подкасты, а также записи радиоэфиров

При желании вы можете создать собственный сайт для своих подкастов, как это сделали авторы упомянутого Serial.

Размещать подкасты на Youtube или во ВКонтакте не рекомендуем (по крайней мере, на начальном этапе) — рискуете затеряться в потоке другого контента: музыки и видео. К тому же, на Youtube нет возможности фонового прослушивания, поэтому подписчики не смогут отключить экран смартфона и, слушая вас, отправиться на работу.

Чтобы подкасты оставались с вами повсюду, скачайте на мобильное устройство специальные приложения. Например, пользователям Android отлично подойдёт «Подкаст-плеер» — абсолютно бесплатный, с приятным дизайном и без всякой рекламы. Владельцы Айфонов могут воспользоваться встроенным в систему Apple приложением Podcasts. Если интерфейс вас не устроит, попробуйте Overcast или Podcast Republic — оба сервиса бесплатны, но за плату можно убрать рекламу.

4 причины зачем создавать подкаст:

  • Люди готовы слушать аудио дольше, чем смотреть видео: на пробежке, за рулём, дома, пока наводишь порядок или готовишь ужин, в любое время, когда заняты руки, а уши — нет.
  •  
  • Переупаковка медиаконтента. Если вы не знаете, о чём говорить в подкасте и с чего начать, попробуйте озвучить свои тексты. Так контент станет более доступным, и ваши читатели смогут получать нужную информацию даже с закрытыми глазами.
  •  
  • Привлечение трафика из подкастов на сайт. Успешный аудиопродукт позволит расширить круг читателей вашего медиа.
  •  
  • Подкастинг повышает лояльность аудитории. Когда человек регулярно слышит ваш голос, слушает ваши подкасты, где вы демонстрируете свой профессионализм, его доверие к вам как к профессионалу возрастает. Поэтому он с большей вероятностью купит ваш курс, запишется на тренинг или закажет предлагаемую вами услугу. Поэтому подкастинг — отличный инструмент для создания и укрепления личного бренда и, следовательно, для повышения продаж.

Что нужно знать, чтобы записать подкаст

Директор по маркетингу в компании Buffer, запустившей свой подкаст о соцсетях, Кеван Ли (Kevan Lee) проанализировал подкасты из топа-25 в iTunes. Он советует выкладывать подкасты еженедельно, по вторникам: «Графики выпуска подкастов были разные, но я всё же обнаружил небольшую тенденцию. 60% подкастов с регулярным расписанием появляются в начале недели, до среды. Самым распространённым днём оказался вторник. <…> 40% из топа подкастов публикуются раз в неделю. Затем наиболее распространенная частота — два раза в неделю».

Чтобы облегчить навигацию по подкасту для слушателя, создайте шоуноты («заметки о шоу» — англ.) — список тем, о которых вы будете говорить, в хронологическом порядке — и опубликуйте вместе с подкастом. Только без спойлеров! Текстовая информация о подкасте должна всё же сохранять интригу.

Составьте хороший «скрипт» (сценарий). Насколько подробным он будет — решать вам. Главное, чтобы вы не путались, не перескакивали с темы на тему и обратно. Все «мычания» и запинки, допустимые в прямом эфире, на записи неприемлемы.

Полезно составлять и так называемые «внутренние шоуноты» — пометки для самого себя, чтобы во время записи не теряться и ничего не забыть. Вы можете подробно прописать каждый топик или, если не любите читать с листа, обозначить только ключевые моменты.

Для записи первых подкастов не обязательно покупать дополнительную технику. Конечно, вы можете купить дорогие микрофоны, арендовать помещение со звукоизоляцией, чтобы создать хорошую акустику, избежать эха и прочих помех. Главное — не техника, а то, о чём вы будете говорить. На первых порах сгодится диктофон на смартфоне или гарнитура для Скайпа, а также бесплатный софт для обработки, например, аудиоредактор Audacity.

Как монетизировать подкаст

Самый очевидный способ заработать на подкастинге — реклама в аудиоформате. Например, вы можете делать прероллы с рекламным текстом на 1—3 минуты в начале и в конце записи. Лучше будут монетизироваться подкасты, которые основаны на популярности личности ведущего.

Реклама в подкастах считается не такой навязчивой, как на ТВ, потому что для этого не нужно прерывать вещание. При этом слушатель не может абстрагироваться от этой информации и воспринимает её не в фоновом режиме, а подробно. Однако, по сравнению с ТВ или интернетом, определить эффективность сложно: невозможно отследить, слушал ли пользователь рекламу, прослушал ли выпуск от начала и до конца. Единственные показатели — количество скачиваний, прослушиваний и комментариев.

5 часов 57 минут

среднее время прослушивания подкастов

Исследование Edison Research «THE PODCAST CONSUMER 2017»

На Западе популярный способ монетизации — платная подписка с премиум-контентом или по RSS. Но маловероятно, что это сработает в России. Сам формат платной подписки относительно нов для нашей страны, а подкастинг и вовсе только набирает обороты, поэтому люди ещё не готовы платить за это деньги. К тому же, большинство российских подкастов бесплатно.

Если вы уже обладаете большой и постоянной аудиторией, можно зарабатывать с помощью услуги платного интервью. Такой способ монетизации используют Вебсарафан: гость эфира платит 80 000 рублей за подкаст с его участием, а также за всё дальнейшее распространение этой записи в интернете. Кстати, Мэтт Хоуи, американский программист и создатель веб-блога Metafilter, рекомендует привлекать к микрофону сразу нескольких гостей, чтобы сделать его более разнообразным и бодрым.

Первый заместитель директора ГРК «Радио России» Рустам Вахидов в прошлом году отметил, что настоящих инструментов для монетизации подкастов ещё не существует: «Вся эта история с подкастингом очень схожа с топовыми блогерами на Youtube. Но пока, к сожалению, в отличие от видеоблогеров, у подкастеров нет реального инструмента для монетизации контента. Сайты, которые сегодня существуют в России, эпизодически размещают контент и пытаются монетизировать его, но пока это больше эксперимент, чем практика».

5 советов для записи аудиоблога:

  • Не ставьте микрофон слишком близко к лицу, иначе на записи могут возникнуть пики («перегрузы»), которые очень проблематично убрать в процессе  постобработки. Оптимальное расстояние — 20–30 сантиметров. Если у вас нет специального поп-фильтра, который «разбивает» взрывные звуки типа “П”, “Б”, поместите микрофон под углом в 45° от рта.
  •  
  • Старайтесь записывать подкаст в один день, целиком, а не частями. На звук голоса человека влияет множество факторов — акустика помещения, погода, время суток, ваше самочувствие.
  •  
  • Говорите в полтора-два раза быстрее, чем обычно. Но не забывайте чётко проговаривать слова.
  •  
  • Дышите не грудью, а диафрагмой (животом). Так ваш голос будет звучать глубже.
  •  
  • Если вы оговорились, хлопните в ладоши и начните всю фразу с начала. Редактировать будет удобнее — громкий и резкий звук, разделяющий дубли, появится на аудиодорожке в виде длинной вертикальной черты.

Читайте также

 Понравилась статья? Вы можете поделиться ей со своими коллегами и друзьями:

Каждую неделю

вы будете получать полезные статьи, анонсы, интервью, презентации, видеоролики, переводы, инфографику и много всего интересного

Всё получилось, рады, что вы с нами