Как разработать медийную стратегию компании

Оксана Силантьева,
Основатель Silamedia, продюсер мультимедиа

Медийная стратегия — это подробный план достижения информационных целей в мире, в котором больше нет монополии медиаканалов. Если раньше достаточно было «разместиться в самом тиражном СМИ» или «выйти в прайм-тайм», то с приходом интернета и социальных сетей нужно уметь лавировать в мультиформатном и многоканальном океане.

1. Ответьте на вопрос «Зачем?»

Работа пиарщика и пресс-секретаря не в том, чтобы «просто присутствовать в информационном поле». Любой выход в медиа должен быть логически связан с деятельностью компании, оказывать влияние на бизнес.

Поэтому пиарщик должен быть в курсе общей стратегии, знать, понимать и уметь пересказать своими словами цели, к которым компания или организация идёт.

2. Определитесь с конкретными целями

Ваша задача всегда максимально конкретна: вы либо хотите, чтобы о чём-то говорили больше, либо, чтобы о чём-то говорили меньше.

По сути, медийная стратегия — это маршрут на карте, который вы прокладываете для достижения своих бизнес- и информационных целей. Без формулирования целей вы потратите время и силы впустую.

3. Определите целевую аудиторию для каждого месседжа

В многоканальном мире больше нет «среднего читателя», универсального жителя типового города. Медийная стратегия включает в себя список целевых групп, значимых для достижения информационных целей.

Существуют разные методики для описания сегментов аудитории. Подойдите к вопросу как охотник: соберите информацию об ареале распространения, привычках, склонностях, логике принятия решений. Будет гораздо легче подобрать медиаплатформу и формат рассказа, если вы будете знать, кому рассказываете свои истории.

Как мы составляем план продвижения

4. Выделите нужные медиаплатформы

Не существует такой платформы, как «Фейсбук». Или «местное телевидение».

Медиаплощадкой являются конкретные группы, сообщества, паблики, программы, рассылки. Собирайте базу групп, в которых состоят члены вашей целевой аудитории и люди, которые влияют на их мнение.

5. Используйте разнообразные форматы

Одну и ту же мысль можно донести через текст, опрос, иллюстрацию с подписью, тест, алгоритм, чек-лист, список.

Осваивайте мультимедийные форматы, учитесь рассказывать одну и ту же историю по-разному. В мире информационного перегруза ваши пользователи не обязаны вчитываться в 8 абзацев мелкого шрифта только потому, что у вас нет возможности сверстать текст структурно и с врезками. Они просто не обратят внимание на материал, который тяжело воспринимать. Помните, что это ваша задача — заинтересовать читателя. А не его обязанность — вас выслушать.

Мы составили для вас шаблон
разработки мультимедийных стратегий.
Распечатайте его и составьте стратегию
ближайшего события в вашей компании

Читайте также

 Понравилась статья? Вы можете поделиться ей со своими коллегами и друзьями:

Каждую неделю

вы будете получать полезные статьи, анонсы, интервью, презентации, видеоролики, переводы, инфографику и много всего интересного

Всё получилось, рады, что вы с нами