Есть такая серьёзная проблема: мы живём в цифровом веке, а большинство издателей всё равно ориентируются на приёмы производства газет. Вот и получается, что газеты отходят, тиражи сокращаются, а интернет по накатанной делается, как газета. Поэтому традиционные издатели получили весьма серьёзную конкуренцию со стороны чисто интернетных изданий. В США уже все перешли на web-first, а у нас это только-только начинается. Более сжатое информационное пространство диктует свои условия — сначала всё появляется в сети и быстрее распространяется. И даже если материал не претерпевает значительных изменений, а просто оформляется специально для газеты, он всё равно должен вначале появиться в электронной версии издания.

В целом, Washington Post уже больше цифровая площадка с принтом, чем газета с сайтом. Попасть со своим текстом на первую полосу в газете по-прежнему престижно (раньше люди чуть ли не ради этого работали), но уже не так важно. Принцип web-first не возведён в абсолют, но в основном отписываются сначала на сайт. Например, если есть что-то оперативное, то скидывают несколько абзацев на сайт, потом дописывают расширенную версию для сайта и примерно в том же варианте печатают в газете.

«Почему тогда покупают газету, если все можно найти на сайте?»
Потому что это все еще престижно — иметь на своем столе по утрам Washington Post.

Рекомендованная литература — на специальном столике в редакции

В американских СМИ плата за доступ к контенту — вещь весьма распространённая. У нас это рано или поздно тоже случится. И здесь важно понимать, что платная подписка даёт не только дополнительный доход, но требует совершенно иного подхода к качеству контента, оперативности. Тут проявляется современная тенденция: несмотря на то, что мир захлестнула волна агрегации, потому что если ты хочешь быть успешным изданием ты вынужден агрегировать информацию. Это дешевле, проще и даёт более широкий охват. Но при этом уже все поняли, что главное конкурентное преимущество — это качество контента. Поэтому издания, нарастив аудиторию, начинают углублять свой контент, лучше узнавать своего пользователя, предоставлять более качественную информацию. Поэтому у той же «Charlotte Observer» есть убеждение, что у читателей не будет иного выхода, кроме как оформить платную подписку.

Мы вообще запаздываем по многим вещам. Там гораздо больше Facebook, гораздо больше мобильного трафика. Например, в «Charlotte Observer» 50% — это мобильный трафик, у нас всего процентов двадцать. Там гораздо больше людей потребляет информацию через мобильные устройства. Очень много видеоконтента. Фотографы уже практически не фотографируют, а скорее снимают видео. Журналисты при необходимости тоже снимают видео на свои айфоны и умеют минимально редактировать отснятый материал. Очень активно используется Twitter. Если журналист оказывается на месте событий, то сначала он отписывается в своём твиттере, а потом уже редактор решает, публиковать ли это сообщение в редакционном твиттере. Журналисты обязаны писать в блогах — это входит в их служебные обязанности.

Вообще у журналистов очень много обязанностей. Американский журналист должен писать в блог, писать в твиттер, в газету, на сайт. У нас же для большинства журналистов прерогатива — это газетный текст.

Ещё один важный аспект — работа с большими данными. Data-журналистика одно из самых перспективных направлений. При этом стоит отметить, что в США данные более доступны.

— А у нас есть такой опыт работы с большими данными?.

— Да, совсем недавно один из журналистов нашего ИД провёл сравнительный анализ баз данных местных депутатов и базы данных должников. И выяснилось, что «слуги народа» не без греха. Люди не платят кредиты, штрафы, в общем, весьма интересная картина получилась.

Олег Копылов, редактора сайта altapress.ru

— Что из твоего нового опыта может быть применимо на российской почве?.

— Да в принципе — всё. Нужно больше ориентироваться на интернет, больше работать с планированием, причём не только с долгосрочным (как у нас сейчас), а с оперативным, ежедневным планированием. Больше работать с видео, причём не нужна «говорящая голова», а нужно видео события. Накануне дня города в Барнаул прилетела авиационная группа «Стрижи» и с помощью наших партнёров и специальной сим-карты с обычного мобильного телефона мы вели прямую трансляцию прилёта группы. Это видео собрало довольно большое число просмотров.

Вообще если ты начинаешь делать что-то раньше других, ты оказываешься впереди других. За что я люблю работу в интернете, так это за тот драйв, который ты получаешь, когда видишь, что твой материал вызвал отклики в виде просмотров, лайков, комментариев. Ты работаешь не в пустоту. Ты чувствуешь пульс времени, как бы банально это не звучало. Самое сложное это себе и своей команде каждый день встряхивать мозг. Потому что это только кажется, что всё ещё далеко.

Читайте также