Бизнес-модели, которыми пользовались СМИ в США на протяжении десятилетий, выходят из строя. C 1940 года тиражи американских газет упали с 31% до 13%. Продажи рекламы в газетах упали на 10%. В первой половине 2009 года количество рекламных объявлений на телевидении США упало на 27%.

Стив Баттри на конференции 
«20 лет спустя: от свободы слова — к новым медиа»
Барнаул, декабрь 2009

Простое копирование текстов из газет в Интернет изначально убыточно. Стив Баттри предлагает новую бизнес-модель С3 (Complete Community Connection — «Тесное взаимодействие с местным сообществом»). Во-первых, он предлагает отказаться от термина «газета», заменив его сочетанием «медиакомпания». Выжить медиакомпания сможет, только если будет предоставлять полную и разнообразную информацию обо всём (в буквальном смысле слова «всё»), что волнует жителей местного сообщества. Информация новостного, справочного и рекламного характера должна быть связана между собой и выводиться одновременно. Вывод этой информации пользователю должен быть продиктован интересами пользователя.

Там, где мы не сможем помочь продавать напрямую, мы поможем конкретным бизнесменам и конкретным потребителям найти друг друга. Стив Баттри

Важной частью онлайн издания должны стать разнообразные базы данных, позволяющие пользователям-читателям найти ответ на любой вопрос, касающийся жизни их сообщества. «Тогда они будут обращаться к местной медиа компании не реже, чем они обращаются к Google за ответами на „глобальные“ вопросы», — уверяет Стив Баттри.

Газета (в новом смысле этого слова) будет заниматься в том числе и прямыми продажами. К примеру, через онлайн газету можно будет купить билеты на развлекательные и спортивные мероприятия, заказать цветы к празднику. И здесь газета перестанет быть «строкой расходов в бюджете рекламодателя», а станет «строкой доходов», зарабатывая на посредничестве.

Реклама будет четко сегментирована, за счет чего рекламные объявления будут попадать только к тем людям, которым эта информация будет действительно полезна.

Каждую неделю

вы будете получать полезные статьи, анонсы, интервью, презентации, видеоролики, переводы, инфографику и много всего интересного

Всё получилось! Мы рады, что вы с нами!