Как видео «Gangnam Style» стало глобальной пандемией
Распространяются ли вирусные видео так же, как и инфекционные заболевания?Эпидемии захватывают мир всегда по чёткой схеме. Вспышка начинается в определенном месте и в определенное время, а затем движется от источника волнообразно. Скорость такой волны определяется её методами передвижения. Исторические хроники показывают, что чума разлеталась по Европе со скоростью около двух километров в день. Но распространение её особенно опасной формы, которая убила от 35 до 200 миллионов человек в 14 веке, было ограничено доступным в те времена транспортом.
Нечто странное произошло в 20 веке: волнообразная форма передачи, казалось, исчезла. Путешествия по воздуху внезапно позволили заболеваниям прыгать с одного континента на другой с головокружительной скоростью. Однако ученые выяснили, что, на самом деле, её можно обнаружить и сейчас — важно лишь учитывать скорость нашего перемещения по миру. Тогда волны распространения снова становятся заметными.
Информационные явления вроде песен, твитов и видео распространяются аналогичным образом — от человека к человеку, но уже в соцсетях. А значит этот процесс должен происходить по тому же волнообразному типу.
Изучение такого паттерна затрудняется тем, что географическое движение информации искажается особенностями социальными сетей. Соответственно, возникает вопрос, действительно ли оно волнообразно или принципиально отличается?
Чтобы ответить на этот вопрос, исследователям сетей был необходим яркий пример того, как определенная информация захватила весь мир, так, чтобы весь процесс можно было измерить.
Сегодня Зофия Каллус и ее коллеги из Будапештского университета утверждают, что нашли такой пример — клип Gangnam Style корейского исполнителя Psy, который разлетелся по миру в 2012 и стал первым видео, получившим более миллиарда просмотров на YouTube. Команда исследователей утверждает, что можно восстановить уникальное волнообразное движение информации в мире, если должным образом учитывать роль социальных сетей.
История этой видео-пандемии необычна. Клип был в стиле k-pop (то есть «Korean pop»), да и известность южнокорейского рэпера Psy до этого практически не выходила дальше Южной Кореи. Он появился 15 июля 2012 года и сразу стал популярным на родине.
Так как Psy мало, кто знал за пределами Южной Кореи, дальнейший успех видео было трудно предсказать. Однако к 21 декабря 2012 года оно стало самым популярным в истории, достигнув миллиарда просмотров на YouTube. «В 2012 году рекордный Gangnam Style ознаменовал появление нового мема, добившись беспрецедентной популярности, несмотря на его изначально небольшую аудиторию», – говорит Каллус.
То, как это произошло, заинтересовало Каллус и ее команду. Они стали отслеживать распространение видео, просматривая историю твитов, в которых упоминался «Gangnam Style». «Информация о местоположении позволяла нам определить приблизительное время, когда новость достигала конкретного региона», – делится Каллус.
Удалось выявить путь его продвижения: сначала на Филиппины, а оттуда — в остальной мир. Вероятно, это связано с тем, что Филиппины относительно близки к Южной Корее, но имеют более сильные связи с остальным миром через свою диаспору. Филиппинцы к тому же теснее связаны с англоязычным миром.
Но ничто не показывало классического волнообразного рисунка, ожидаемого эпидемиологами при путешествии вируса. Действительно, преодоление видео значительного расстояния от Южной Кореи выглядело более или менее случайным. Это связано с тем, что географическая протяженность не является ключевым фактором движения информации в соцсетях. Вместо этого есть зависимость от связей между регионами — места, теснее связанные с остальным миром, скорее всего, получат информацию быстрее, чем более замкнутые в себе.
Именно это и обнаружила команда Каллус. Так произошла замена географического расстояния «эффективным расстоянием», фиксирующим скорость, с которой информация может перемещаться. Сразу же стала очевидной и ожидаемая волнообразная картинка.
Учёные даже смогли перекрестно проверить этот шаблон, выполнив поиск в Google Trends по фразе «Gangnam Style», чтобы увидеть, когда люди впервые искали по ней в разных частях света. Неудивительно, что результаты Google Trends точно совпали с геометками Твиттера.
Географическое и «эффективное расстояние» в Twitter
Географическое и «эффективное расстояние» в Google Trends
Это интересное исследование показывает, что современные мемы распространяются так же, как и древние болезни. И эпидемия «Gangnam Style» охватывала мир точно так же, как бубонная чума! Нельзя назвать это удивительным откровением, но связь между физическим миром и миром информационным здесь налицо. Просто пока непонятно, почему эти, казалось бы, совершенно различные вещи — материя и информация — ведут себя похожим образом. Это дает достаточные основания для дальнейших исследований.
Понравилась статья? Вы можете поделиться ей со своими коллегами и друзьями: