Источник:
The story of HOW killed WHAT

Перевела Анна Зиновьева

Первая причина таких изменений кроется в среде. Когда мы читаем историю (неважно художественную или нет), мы используем то же устройство, за которым работаем. Инструменты, с помощью которых мы учимся работать с Экселем или писать сопроводительные письма, — те же самые, что мы используем для чтения ленты новостей.

Быстрый поиск на сайте французской газеты LeMonde.fr выдает более чем 9000 заголовков со словом «Comment» (в переводе «как») за период с 1944 по 2018 год; 5000 из них написаны после 2000 года.

Этот пример помогает лучше понять, как журналистика справляется в сложные времена, когда она вынуждена интегрироваться в цифровую культуру, полную оптимизаций для поисковых систем, алгоритмов Фейсбука и рекламы. Этот процесс начался много лет назад, а его результат далеко не радужный.

Как ютуберы выиграли битву

(настоящий заголовок: Ютуберы выиграли битву)

Ютуберы — сильная часть интернет-культуры, которая повлияла на развитие журналистики в последние годы. Во-первых, многих ютуберов/блогеров приглашают работать с журналами. Во-вторых, их истории, видео и посты собирают больше трафика, чем рассказ The New York Times. А современная интернет-журналистика зависит именно от цифр.

Влогеры позаимствовали элементы классической журналистики (сторителлинг, коллаборации с брендами и т. д.), а журналистика адаптировала культуру DIY («сделай сам») и обучающих роликов на Ютубе. Список ютуберов, которые объясняют, как обрезать фотографию в Фотошопе, как поменять фон на Айфоне или написать резюме, бесконечен, но сегодня интернет-издания копируют эту «гуголизированную» форму журналистики.

Даже The Guardian не смогли устоять перед «Гугл-журналистикой». Издание ежемесячно публикует статью «как написать резюме»:

• 03.10.17 — 5 способов сделать ваше резюме заметным (список)
• 25.09.17 — Как написать успешное сопроводительное письмо
• 17.08.17 — Как представить любой опыт работы внушительным
• 13.07.17 — Как написать резюме без опыта работы
• 01.06.17 — 5 способов сделать ваше резюме и сопроводительное письмо заметным (список)
• 03.05.17 — Как подготовить ваше резюме к успешному собеседованию
• 03.04.17 — Как избежать 7 распространенных ошибок в резюме

Как SEO породила «КАК-истории»

(настоящий заголовок: Гугл, Эппл, Фейсбук и Амазон убили журналистику)

Принцип простой: играйте по правилам Фейсбука и Гугла, платите много денег за рекламу и вы станете знаменитыми. Сайты? Бесполезны. Просто оставайтесь на Фейсбуке, и домашняя страница вам больше не понадобится. Веб умер в 2010 году!

Такой подход отрасли заставил СМИ стать «поставщиками контента в реальном времени, которые поддерживают рост Гугла, Эппла, Фейсбука, Амазона и Майкрософта». Именно так медиа стали идеальными клиентами Гугла и Фейсбука, а также производителями всевозможных инструкций и обучающих статей. Вместо историй.

По мнению журналиста и медианалитика Николаса Кайзер-Брила, чтобы создать серьезное издание, нужно инвестировать в «чистую информацию», в основные принципы журналистики, и тогда у вас всегда будут читатели и подписчики.

Если сегодня страницы изданий в Фейсбуке последуют стратегии французского Brut (их страница на Фейсбуке с ноября 2016 года собрала больше миллиона подписчиков), френдленты в соцсетях переполнятся фотоисториями с забавными гифками и коротким текстом, а пользователи начнут отписываться от таких страниц и уходить из Фейсбука. Возможно, это заставит издания пересмотреть свои приоритеты.

Последнее, но не менее важное: недавнее изменение алгоритмов Фейсбука может породить два тренда:

— мы должны получать обратную связь, используя меньше продвигаемого контента, рекламы и сообщений;

— продвижение контента не будет бесплатным. Цена за продвижение будет заставлять издания переосмыслить свои цифровые стратегии.

Читайте также