Интернет открывает множество путей для развития медиа. Мы уже видели, как возможности html5 пустили инфографику по новой траектории благодаря интересным визуальным эффектам. Видели, как мобильные приложения и онлайн-сервисы внедряются в образовательную программу в качестве инструментов взаимодействия между учителем и учениками. Сегодня давайте рассмотрим, как интернет повлиял на один всем известный развлекательный формат — реалити-шоу.

— Никита, что помогло твоему проекту стать лучшим на конкурсе?

— Это было интернет-реалити-шоу, которое мы проводили ВКонтакте. В проекте участвовали барнаульцы, подавшие заявки — без ограничений по возрасту, полу, физподготовке. Мы собрали 12 человек, которых разбили на две команды, чтобы они посещали уроки разных направлений и после каждого урока по очереди номинировали друг друга на вылет. Двух человек номинировали — одного спасали зрители ВКонтакте, а второй уходил.

— Как родилась идея проводить реалити-шоу в Интернете? Сейчас такой формат в регионах почти не практикуется, по крайней мере, мы про такие попытки слышим редко. Сложно ли реализовать такую задумку и дорого ли это?

— Несколько лет назад я уже организовывал нечто подобное, когда работал в одном информационном агентстве. К нам обратился спонсор с просьбой провести к 14 февраля какой-нибудь нестандартный конкурс — что-то, чего раньше еще не делали. Так родился первый проект «Амур-шоу Нереальная любовь», суть которого заключалась в том, что участники выполняли разные задания и одновременно общались в комментариях с посетителями сайта. За счет этого у сайта росла статистика. В финале выбрали лучшего комментатора, и участники реалити встретились с ним. Это была проба пера, мы работали наугад, без сценария. Если бы это был телевизионный проект, тогда, конечно, затраты были бы солидными. Но сейчас, когда у нас есть социальные сети, всё стало очень доступно. Главное, чтобы была интересная идея, а технически можно всё устроить.

— Какие навыки нужны, чтобы сделать реалити-шоу?

— В своих проектах я выступаю режиссером, ведущим, кастинг-менеджером, журналистом. Иногда приходится фотографировать и снимать видео. Понятно, что хотелось бы всегда иметь под рукой специалиста высокого уровня, например, для съемок видео. Для этого нужно, чтобы в проект вкладывались какие-то средства. С этим нередко есть проблемы, но из любых ситуаций есть выход. Сейчас мы живем в мобильную эпоху, всё можно снять и самому.

— Каких комментаторов у интернет-реалити-шоу больше — положительных или негативнно настроенных троллей?

— Смотря, на какой платформе. Когда я делал реалити в СМИ, особенно, если это касалось любовных проектов, там была критика. Когда мы таким же образом стали продвигать бизнес-сообщества, то критики как таковой не было. Так было, например, в фото-шоу «Каникулы в Аквапарке», где ребята фотографировались в разных образах по заданиям, и номинировали тех, кто, по мнению коллектива, наименее удачно этот образ передал. В комментариях всё было хорошо, все были довольны.

— А зрители когда-нибудь жаловались, что фото или видео плохого качества? Высказывались, что хотят более профессионально сделанного контента?

— На фотографии жалоб не было, все фото у нас хорошие. Молодым фотографам интересно работать с нашими проектами, это помогает им стать более популярными. Что касается видео, один раз была претензия, когда мы пытались делали проект «Интерактивный лед». В этом шоу в течение нескольких месяцев участники готовили номера на льду. И естественно, что такой проект невозможно показать на фотографиях. Первые три выпуска мы отсняли с привлечением молодых операторов, профессионально смонтировали и оформили. Но потом случилась проблема с оператором, и финальные номера снимали уже своими силами, без монтажа и обработки. Тогда были претензии. Люди писали: «Зачем вы беретесь делать проекты, если не можете нормально видео снять». Отчасти я с ними согласен, отчасти нет.

— Стало быть, если с помощью реалити-шоу продвигается какой-то бренд, то критический отклик меньше, чем, если мы говорим о реалити-шоу в СМИ?

— Да, в СМИ, конечно, критики больше. Просто на сайтах СМИ анонимное комментирование. Поэтому, возможно, там и участники друг друга поддевают. А в соцсетях ты сам за себя. Не каждый осмелится от своего имени сказать грубое слово.

— Если говорить об обратной связи от бизнеса, который заказывает такие проекты, они довольны? Они получают что-то сверх того, что приносит обычная реклама?

— Да, бизнес доволен. У меня два крупных заказчика, с которыми я работал и продолжаю разрабатывать новые проекты. Заказ у меня был на то, чтобы собрать, оживить группу ВКонтакте, создать интерес вокруг бренда и установить обратную связь. Нужен был интерактив, чтобы люди проявляли заинтересованность и комментировали посты в группе. Я не могу сказать, что реклама в СМИ это плохо, и давайте все себе устраивать реалити- шоу. Реалити — это один из нестандартных способов продвижения групп. Сейчас уже очень много рекламных групп каких-то компаний, вручную туда людей приглашать стало невозможно, поэтому бизнес ищет новые пути взаимодействия со своей целевой аудиторией.

— Как думаешь, политическое реалити-шоу в соцсетях пойдет?

— Зависит от того, как организовать. Я видел только одно политическое реалити-шоу — у нас в Алтайском крае проводился «Народный политик», когда выбирали советника губернатора в администрацию края. Но я работал только с развлекательными проектами, на счет политики не поручусь.

Читайте также

Понравился материал? Вы можете поделиться им со своими коллегами и друзьями: