Лето считается мёртвым сезоном для журналистов и рекламщиков. Многие чиновники уходят в отпуск, школа не работает, горожане уезжают на дачу, да и работать под кондиционером, когда на улице солнышко, как-то грустно. Как результат: тем для материалов мало, экспертов не достать, а тексты и проекты по-прежнему должны выходить! Чтобы не попасть в такую ситуацию, составьте заранее контент-план, который поможет вам пережить этот сезон.

Прежде чем придумывать, чем вы будете удивлять свою аудиторию, проведите подготовительную работу. Четыре простых шага помогут вам избежать неприятных ситуаций и даже конфликтов.

Шаг 1: если у вас ещё нет календаря с темами, заведите его

Не все умеют вести долгосрочное планирование. В ситуации, когда темы будут зависеть не только от инфоповодов, без него не обойтись. Создайте календарь в удобном для вас сервисе. Это может быть Google Календарь или обычная таблица Excel.

Шаг 2: обозначьте, кто и когда из вашей редакции уходит в отпуск

По закону работники заранее должны предупреждать, когда они собираются в отпуск. На практике бывает иначе. Бывает так, что сразу несколько человек в одно время хотят в отпуск. Чтобы работа редакции не пострадала, заранее уточните расписание всех сотрудников издания. Его внести в общий календарь с темами, чтобы понимать, кто будет отсутствовать.

Шаг 3: спросите ваших экспертов о планах на лето

У многих редакций есть люди, которые с радостью готовы прокомментировать любой материал. Чтобы не попасть в ситуацию, когда этот самый комментарий вам очень нужен, а человек в отпуске, узнайте заранее о планах эксперта на лето. Также уточните, кто на время отсутствия сможет его заменить. Во-первых, так вы заранее найдёте замену человеку. Во-вторых, не будете тратить время и паниковать, когда выяснится, что кто-то в отпуске. В-третьих, не станете отвлекать эксперта, когда он окучивает огурцы на даче.

Шаг 4: сделайте запас материалов

Поиграйте в редакционного хомячка. Подумайте, есть ли у вас темы, которые можно выдать через какое-то время без потерь. Сделайте хотя бы пять-десять заготовок нетленки. Они могут здорово вас выручить в тот момент, когда будет совсем пусто с инфоповодами.

Когда подготовительная работа проведена, начинайте составлять контент-план. Постарайтесь прописать в нём не только тему материала, но и экспертов, которые вам понадобятся, команду, которая будет над ним работать, и формат.

Используйте событийный календарь

Если тем нет, придумайте их сами. Откройте календарь событий и посмотрите, какие инфоповоды достойны материалов в вашем издании. Можете попробовать сделать тексты о необычных праздника или придумать, как освятить премьеру нового фильма. Выбор будет зависеть только от концепции вашего проекта. Не забудьте, что эти же инфоповоды можно предложить рекламодателям.

Посмотрите на старые темы

Это ещё один способ разнообразить ленту. Вспомните, какие инфоповоды больше всего интересовали вашу аудиторию в прошлом месяце, а может быть было что-то интересное ровно год назад. Возможно, некоторые истории обретут своё продолжение.

Поэкспериментируйте с форматами

Особенно хорош этот совет для редакций сайтов. Кто вам сказал, что нужно писать только новости? Вы же наверняка понимаете, что летом их меньше. Постарайтесь на редакционной планёрке придумать пару форматов, которыми можно разбавить информационную ленту. Нет, для этого не нужно нанимать новых сотрудников. Да, некоторые форматы сделать быстрее, чем написать новость. Из самого простого и доступного всем: фото дня, цитата, цифра и так далее. Летние фестивали можно отметить на интерактивной карте, а к праздникам сделать тесты.

Переупаковывайте материалы

Из нескольких новостей по одной теме можно собрать таймлайн. Видео, которое снял оператор на каком-нибудь летнем фестивале, можно использовать для сайта, затем перемонтировать его и загрузить в соцсети. А слова экспертов из репортажей — переделывать в цитаты.

Читайте также