Телевидение победило

Хоссейн Деракшан
журналист, медиа-аналитик,
«отец иранского блоггинга»

Раньше интернет был местом для чтения. В 2018 году он официально станет местом для смотрения. Через 20 лет после того, как веб неожиданно бросил вызов телевидению, мы можем с уверенностью заявить, что победило ТВ. Оно захватило интернет, медиа и вместе с ними весь мир.

Television has won
С 14.02.2018 статья на Niemanlab недоступна. Ее можно прочесть в веб-архиве

Перевела Анна Зиновьева

Телевидение отныне служит не просто способом передачи информации, оно диктует нам понимание мира и самих себя. Его линейное, централизованное, воздействующее на эмоции и основывающееся на картинке повествование превзошло децентрализованное текстовое и взывающее к разуму повествование всемирной паутины, некогда вдохновленное книгами и газетами.

Дело не только в том, что издания делают ставку на видеоконтент, сама их бизнес-модель основывается на опыте федеральных и кабельных телеканалов: начиная с видеорекламы в начале или середине ролика, заканчивая скрытой рекламой и ежемесячной подпиской. В то же время заказы на цифровую и аналоговую рекламу для текстовых медиа неуклонно падают.

Данные из отчета Cisco Visual Networking Index: Forecast and Methodology, 2016–2021

Даже повсеместная критика надоедливых видео, скорее, направлена на короткие развлекательные ролики на Ютубе, нежели на весь видеоконтент вместе взятый: платформы готовы вкладывать деньги в длинные видеоформаты.

Телеканал и интернет-издание Fox Sports сократит 20 позиций для пишущих журналистов и редакторов в Лос-Анджелесе и заменит их таким же количеством вакансий для продюсеров, которые будут создавать видео, редактировать и продвигать их, сообщил Bloomberg в июне 2017 года. Все новостные издания переходят от печатного слова к видео. Так, американские медиакорпорации Vice Media Inc. и BuzzFeed Inc. получили от инвесторов миллионы долларов (по разным оценкам цифра превышает 1 миллиард долларов) благодаря своему потенциалу в создании видео. Газета the New York Times и издательство Condé Nast также вкладывают больше средств в видеопроизводство.

Влияние телевидения больше, чем кажется

Телепродюсерам нужны площадки для размещения рекламы, чтобы обратиться к свой аудитории, а цифровым медиа всё больше нужны социальные медиа — Фейсбук или Ютуб вместо собственных сайтов и мобильных приложений. Когда у прессы была возможность самостоятельно печатать и распространять свою продукцию, социальные сети не были предназначены для этого.

Понятие «прайм-тайма» перекочевало из телевизора в социальные сети. Вы больше не можете опубликовать твит или пост в Фейсбуке или Инстаграме когда угодно — публикация должна быть намечена на определенное время, чтобы привлечь больше активных пользователей, а значит появиться в ленте как можно большего круга пользователей.

Это всё идет в придачу к новой возможности транслировать привычный телеэфир через Ютуб ТВ, а также прямые трансляции в Твиттере и Фейсбуке. В век мобильного интернета произошло не что иное, как переосмысление телевидения, и его безоговорочная победа. интернет превратился в нео-телевидение и мы скоро столкнемся со страшными последствиями его доминирования, некоторые из которых описал Нейл Постман в книге «Развлекаемся до смерти» в 1985 году.

Основной тезис книги Постмана прост: в мировой литературе было два знаковых романа-антиутопии — «О дивный новый мир» Олдоса Хаксли и «1984» Джорджа Оруэлла. Люди ошибочно боялись второй книги (о цензуре, ограничении свободы передвижения, подавлении индивидуальности), а надо было бояться первой (где технологии отвлекают, культура потребления порабощает, а люди живут ради удовлетворения ежесекундных желаний).

Фрагмент интерпретации книги «Развлекаемся до смерти»

Телевидение, будь то старое или новое, остается средством передачи информации в эру пост-Просвещения, когда текст и разум замещены картинками и эмоциями. Если коротко, то победа в выборах эксцентричного Трампа, бывшей телезвезды, лишь начало.

Карта мультимедийных компетенций

Заказать