Короткие ролики — тренд, новости удобнее читать

Агентство Reuters вместе с Google, BBC News и другими крупными компаниями провели исследование об актуальном медиапотреблении. В 150-страничном отчёте «Reuters Institute Digital News Report 2019» собраны главные тенденции и направления развития информационного мира. Часть доклада посвящена анализу потребления видеоконтанта. Вот некоторые интересные выводы из исследования.

В соцсетях растёт потребление новостей в формате видео. При этом 32% опрошенных смотрят этот тип контента в Facebook, а 26% — в YouTube. Проблема в том, что правила размещения и монетизации в таком случае устанавливает площадка, где размещено видео. Есть случаи удаления файлов из-за нарушения правил компании, авторских прав или отсутствия предупреждения о рекламе в роликах. 

Несмотря на то, что в Facebook видео по-прежнему активно смотрят, формат именно новостного контента в последний год активнее развивается на платформах Twitter, Instagram и Snapchat.

Выпуск новостей на Youtube от BBC News — Русская служба

Короткие видео — самый популярный формат для новостей. Но из-за того, что такой контент идёт непродолжительное время, его сложно монетизировать. Кроме этого, развитию коротких видео частично могут мешать соцсети. Так как каждая платформа стремиться заполучить как можно больше внимания и времени от пользователя, то им выгоднее продвигать формат длинных видео.

При этом 68% всех опрошенных считают, что всё же удобнее потреблять новости в текстовых форматах, чем в видео. Больше всего видео новости любят смотреть молодые люди от 18 до 24 лет. Но даже в этом сегменте каждый второй предпочтёт текстовые форматы. Опрошенные считают, что текст даёт больше контроля над информацией. Так можно несколько раз перечитать материал или наоборот пропустить какую-то его часть. Исследователи считают, что видео по-настоящему не увлекает молодёжь. Это лишь один из многих форматов, который могут использовать медиа, чтобы донести информацию. 

Канал Mash стал популярен за счёт коротких и эксклюзивных видео с титрами

Стриминговые сервисы борются за длинные видео. К этой кампании уже присоединились Netflix и HBO. Платформы обмениваются сериалами и шоу, делая ставку не на оригинальность контента, а на большее количестве времени, которое пользователь проведёт на их платформе. 

Некоторые платформы становятся центром для оппозиционных СМИ. Так площадка YouTube признана в Турции главным каналом альтернативной точки зрения.

В целом, эксперты считают, что видео играет большую роль в современном медиапотреблении, при этом идёт рост популярности формата, особенно в социальных сетях. Основной упор на данный момент стоит делать на качестве контента, правдивости информации и разоблачению фейков. 

Читайте также