Что такое медиакит и как его создать
Оформляем красивую и полезную презентацию для рекламодателейНа различных сайтах в разделе «Реклама» часто можно встретить ссылку на так называемый медиакит. Почти все они сделаны в формате PDF и рассказывают об издании. Для кого нужен этот документ? Что в нём писать? И как он помогает зарабатывать деньги?
Медиакит — это презентация для рекламодателей. По задумке, это первое, на что обращают внимание, если хотят сотрудничать с изданием. По сути, этот документ — реклама вашей рекламы.
Термин «медиакит» никак не связан с китами в океане, а происходит от английского kit, то есть пакет, комплект или набор. И в такой трактовке становится понятно, что должно быть в документе. В медиакит вы собираете пакет ваших рекламных предложений. Это не должен быть просто перечень форматов и их стоимости, за эту часть отвечает прайс-лист. А в медиаките вы должны показать все рекламные возможности вашего издания, выгоду сотрудничества с вами и основные показатели статистики вашего сайта.
Как сделать медиакит?
Если у вас до сих пор нет медиакита, для начала определите, зачем он вам нужен. Скорее всего ответ будет — для рекламодателей. В таком случае продумайте его структуру так, чтобы заинтересовать потенциальных клиентов. На этом этапе вам понадобится помощь руководителя издания: он подскажет, как сформулировать позиционирование компании.
Пересмотрите свои рекламные возможности. Определите, что и как продавать. Составьте или обновите свои предложения вместе с рекламным отделом. Помните, что можно включить в медиакит не только рекламу в вашем основном продукте, например, в газете или на телевидении, но и рекламу в группах своих соцсетей. Подумайте, может быть вы сделаете рекламные посты во ВКонтакте или включите в предложение бесплатное продвижение в соцсетях для рекламного материала.
Анастасия Снегирёва,
специалист в области PR
«Рекламодателю нужно выбрать площадку, где размещаться. У него есть в этой связи базовые вопросы — как это будет выглядеть, где показываться, сколько стоит и с кем по этому поводу поговорить. Ответы на эти базовые вопросы должны быть обязательно. Сразу на сайте, не по звонку».
Соберите статистику. Что включать в вашу презентацию, решайте сами. Обычно хвастаются количеством просмотров, уникальных посетителей, глубиной просмотра и временем пребывания на сайте. Учтите, что не нужно завышать числа, чтобы произвести хорошее впечатление. В таком случае, если рекламная компания не даст ожидаемого результата, вы потеряете доверие клиента.
Продумайте стиль и дизайн. Медиакит не должен быть перегружен информацией. Каждый слайд посвятите конкретной теме, без воды и заискиваний. На этом этапе вам понадобиться дизайнер. Он сможет оформить медиакит так, чтобы произвести правильное первое впечатление. Как ни крути, встречают по одёжке.
Обычно медиакит делают в формате PDF или JPEG. Его можно сделать в любом редакторе изображений. От фотошопа до Canva.
Из чего состоит медиакит?
Эти элементы часто встречаются в медиакитах популярных изданий. Не обязательно располагать их в порядке, в котором они приведены здесь.
Титульная страница
Помните, что вы, по-сути, делаете презентацию. Вас должны узнать с первой страницы. Включите в неё свой логотип, адрес сайта или название издания.
Описание
Далее коротко расскажите о проекте. Чем вы занимаетесь, чем знамениты? Федеральная газета? Региональный портал? Не пишите сочинения на несколько листов, кратко и по делу представьте продукт.
Статистика
Не перегружайте медиакит информацией, которая явно не заинтересует рекламодателей. Остановитесь на таких числах, которые легко можно понять и без знания Яндекс.Метрики. Помните, ваша задача не удивить, а показать реальную картину.
Аудитория
Это одни из самых важных слайдов. Рекламодателям важно, в первую очередь, кто их рекламу увидит. Покажите, кто вас больше всего читает. Мужчины или женщины, где они живут, чем интересуются и так далее. Чем подробнее описание вашей целевой аудитории, тем легче рекламодателям будет принять решение о сотрудничестве.
Анастасия Снегирёва,
специалист в области PR
«Важен не масштаб сайта на данное время, а понимание, как к нему подойти, как вы умеете работать со своей аудиторией, как вы можете эту аудиторию подать своим клиентам. Любые примеры больших сайтов при определённом фильтре можно подогнать под себя».
Предложения
Здесь вы должны продемонстрировать, как выглядит та или иная реклама. Если это баннеры, то как они располагаются. Если это видео, то пример. Если рекламный материал, то как он обозначается на сайте и где его место.
Контакты
Последний слайд — всегда контакты рекламного отдела. Номер телефона или почты, куда можно обратиться за подробностями предложения.
Что ещё включают в медиакиты?
В некоторых презентациях можно увидеть команду, которая работает над проектом, цену на конкретные продукты, технические требования, отзывы от клиентов, ссылки на цитирования вашего издания, крупных рекламодателей, с которыми вы уже сотрудничали.
Вот несколько медиакитов, которые есть в открытом доступе. Мы не оценивали их структуру, наполнение и дизайн. Это примеры для того, чтобы вы смогли увидеть, как различные СМИ подходят к созданию самопрезентации о себе для рекламодателей. Ознакомиться с медиакитами изданий можно кликнув на название.