Кому нужны новости
Часто, реформируя редакцию, руководство хочет запустить новостной сайт. Давайте разберемся, действительно ли вам нужна еще одна самостоятельная медийная площадка и зачем вам новости.
Информационный интернет-ресурс — это полноценный самостоятельный продукт. Найти для него нишу на рынке, придумать, разработать, просчитать бизнес-модель и запустить его не легче, чем сделать то же самое для новой газеты, телеканала или радиостанции. Если потребностей, ресурсов или желания делать самостоятельный медиапродукт в Сети у вас нет — не тратьте время, силы и деньги на его создание. Сайт требует контента, точно так же как газета, телевидение, журнал или радио. Как не каждой газете нужно радио, так не каждому телеканалу нужен свой сайт. Подумайте, может проще и эффективнее завести группу в ВКонтакте или Фейсбуке, канал на Ютубе или в Телеграме — любую социальную площадку, где можно попробовать свои силы и понять, куда двигаться.
Сергей Якупов,
эксперт Silamedia
«Новость — это прошлогодний снег. Это лишний байт информации, который в лучшем случае даст толчок для большого материала, а скорее всего, просто исчезнет через мгновение. Если новость не дала этого толчка — она бесполезна. Это popup-событие, на которое кликнул/тапнул и забыл. Это — вторая свежесть уже через пару часов».
Если вы решили, что непременно нужно делать сайт, скорее всего, вы захотите публиковать на нём новости. Все в интернете стремятся делать новости, не спрашивая, нужны ли они людям. Как правило, тройку лидеров региональных сайтов составляют новостные сайты местных информагентств. При этом 70% контента на них — одинаковые и переписанные пресс-релизы, потому что их присылают всем, около 20% — «живые», но одинаковые новости, потому что в регионах не так много эксклюзива, и, если это действительно хорошая редакция, то 10% — действительно уникальные новости. Больше в регионе просто невозможно добыть.
Если вы соберете команду мечты и будете усердно трудиться, то создадите новостной сайт, возможно, взберетесь на четвертое место рейтинга, и будете уже вчетвером толкаться на новостной поляне, где все пишут об одном и том же. Но на самом деле пользователям всё равно, где они прочитали о приезде полпреда или рекордном снегопаде — они получают информацию из соцсетей и, как правило, не переходят по ссылкам, чтобы прочесть первоисточник новости.
Кроме ленты новостей в интернете можно сделать много интересных площадок: сообщество людей по интересам, ответы на важные вопросы, базы знаний о жизни в городе, дискуссионные клубы, сообщество блогеров. Можно писать о нетрендовых людях, делать навигаторы по востребованным темам или местам, создавать книги жалоб, вести сетевой журнал, общественно-политический сайт с аналитикой, викторины, справочники — всё что угодно.
Не обязательно сайт СМИ должен быть новостным и даже общественно-политическим. Хотя именно качественных общественно-политических ресурсов в регионах сейчас особенно не хватает. Эта очевидная ниша, как ни странно, оказалась на многих региональных рынках свободной, при том что большинство СМИ льстят себе мыслью, будто работают именно в ней. Но это уже давно не так. Причина всё та же: все делают новости. И почти никто не занимается политикой, аналитикой или хотя бы мало-мальски серьезной социалкой. Так в погоне за трафиком и рейтингом СМИ теряют остатки глубины и влияния.
Вебинар Оксаны Силантьевой
«Мультимедийные пятнашки»
постройте эффективную систему планирования в редакции
осень 2018 года
Читайте другие колонки автора
Понравился материал? Вы можете поделиться им со своими коллегами и друзьями: