Oreo-брови, битва вкусов и много шоколад
Самая эффективная короткая реклама на YouTube 2018 года![](http://sila.media/wp-content/uploads/2018/03/Rozhentsova.png)
Олеся Роженцова,
мультимедийный редактор sila.media
YouTube составил рейтинг десяти самых популярных Bumper Ads за год. Этот вид рекламы на платформе идёт всего шесть секунд и запускается перед просмотром видео. Ролики отобрал алгоритм, который учитывал количество просмотров и вовлечение. А затем рейтинг ещё раз изучили специалисты и выбрали самые запоминающиеся видео, которые дарят эмоции и связь с брендом.
Лидером коротких промо стали FMCG, то есть товары повседневного спроса. Большая часть списка — реклама еды. Особенно выделяются сладости, например, печенье Oreo попало в рейтинг два раза.
10. Taco Bell — Naked Chicken Taco
Простая, но эффективная реклама от Taco Bell. Видеоряд с продуктом, закадровый голос, логотип: шесть секунд промо готовы.
9. Very.co.uk — Find Their Gift
Реклама интернет-магазина Very.co.uk рассказывает историю девочки Элси. Этот ролик — часть большой акции, чтобы вдохновить детей найти собственный подарок к Рождеству.
8. Dettol — Floor Wipes
А вот это видео вы точно не увидите в России.
7. Papa John’s — Hot Dog Pizza
Создатели рекламы новой пиццы Papa John’s уделили больше внимание продукту. Рецепт хорошего видео: аппетитная картинка, немного графики, бодрый закадровый голос. Вы уже заказываете пиццу? Подождите, хотя бы дочитайте материал до конца.
6. Oreos — Oreo Ice Cream
Реклама нового вкуса печенья Oreo состоит из анимированной графики. Просто, весело, запоминается. Это один из самых дешёвых в производстве вариантов короткой рекламы.
5. Clearblue — Clear Results
Этот ролик знаком и аудитории из России. Его адаптация немного отличается от оригинала, но суть остаётся. Съёмка актёров и простая графика — сценаристы не стали придумывать что-то необычное, а уделили внимание эмоциям.
4. Cadbury — Cupboard Raider
Простая реклама от Cadbury оказалась эффективной. Пользователям понравился жизненный сюжет, отсылающий к школьным годам. Плюс рекламы в том, что она довольно проста в исполнении. Главное — идея.
3. Oreos — Oreobrows
Слоган видео — некоторые готовы на всё ради Oreo. А рекламный отдел, похоже, готов на самые безумные кампании.
Тот самый случай, когда ещё чуть-чуть и можно было провалиться. Но видео сработало: в сети стали публиковать фотографии с хэштегом #oreobrows, а издания называли оригинальные брови модным трендом.
2. Doritos Collusions — A Battle of Two Flavours
Реклама чипсов Doritos совмещает съемки и анимацию. Создатели потратили явно больше денег, отрисовывая пусть маленький, но мультик. Приём сработал. Это вторая по популярности короткая реклама на YouTube.
1. Maltesers — Maltesers Buttons
Самой эффективной короткой рекламой стал ролик от Maltesers.
В рекламе нового продукта использовали ассоциации к старой игре Tiddlywinks. В России её чаще всего называют блошки. У нас она не очень популярна, зато в англоязычных странах даже проводят соревнования по Tiddlywinks.