YouTube составил рейтинг десяти самых популярных Bumper Ads за год. Этот вид рекламы на платформе идёт всего шесть секунд и запускается перед просмотром видео. Ролики отобрал алгоритм, который учитывал количество просмотров и вовлечение. А затем рейтинг ещё раз изучили специалисты и выбрали самые запоминающиеся видео, которые дарят эмоции и связь с брендом. 

Лидером коротких промо стали FMCG, то есть товары повседневного спроса. Большая часть списка — реклама еды. Особенно выделяются сладости, например, печенье Oreo попало в рейтинг два раза.

10. Taco Bell — Naked Chicken Taco

Простая, но эффективная реклама от Taco Bell. Видеоряд с продуктом, закадровый голос, логотип: шесть секунд промо готовы.

9. Very.co.uk — Find Their Gift

Реклама интернет-магазина Very.co.uk рассказывает историю девочки Элси. Этот ролик — часть большой акции, чтобы вдохновить детей найти собственный подарок к Рождеству.

8. Dettol — Floor Wipes

А вот это видео вы точно не увидите в России. 

7. Papa John’s — Hot Dog Pizza

Создатели рекламы новой пиццы Papa John’s уделили больше внимание продукту. Рецепт хорошего видео: аппетитная картинка, немного графики, бодрый закадровый голос. Вы уже заказываете пиццу? Подождите, хотя бы дочитайте материал до конца.

6. Oreos — Oreo Ice Cream

Реклама нового вкуса печенья Oreo состоит из анимированной графики. Просто, весело, запоминается. Это один из самых дешёвых в производстве вариантов короткой рекламы.

5. Clearblue — Clear Results

Этот ролик знаком и аудитории из России. Его адаптация немного отличается от оригинала, но суть остаётся. Съёмка актёров и простая графика — сценаристы не стали придумывать что-то необычное, а уделили внимание эмоциям.

4. Cadbury — Cupboard Raider

Простая реклама от Cadbury оказалась эффективной. Пользователям понравился жизненный сюжет, отсылающий к школьным годам. Плюс рекламы в том, что она довольно проста в исполнении. Главное — идея.

3. Oreos — Oreobrows

Слоган видео — некоторые готовы на всё ради Oreo. А рекламный отдел, похоже, готов на самые безумные кампании. 

Тот самый случай, когда ещё чуть-чуть и можно было провалиться. Но видео сработало: в сети стали публиковать фотографии с хэштегом #oreobrows, а издания называли оригинальные брови модным трендом.

2. Doritos Collusions — A Battle of Two Flavours

Реклама чипсов Doritos совмещает съемки и анимацию. Создатели потратили явно больше денег, отрисовывая пусть маленький, но мультик. Приём сработал. Это вторая по популярности короткая реклама на YouTube.

1. Maltesers — Maltesers Buttons

Самой эффективной короткой рекламой стал ролик от Maltesers. 

В рекламе нового продукта использовали ассоциации к старой игре Tiddlywinks. В России её чаще всего называют блошки. У нас она не очень популярна, зато в англоязычных странах даже проводят соревнования по Tiddlywinks.

Читайте также