Сообщество невозможно создать «сверху», по заданной, даже очень продуманной схеме. Схемы, иллюстрирующие социальные структуры и иерархии, обманывают нас. Ведь они отражают взгляд исследователя на уже сложившееся общество. Поэтому при создании сообществ важно помнить об органической, а не механической сущности любого человеческого объединения. При этом никто не собирается ждать милостей от природы — соберутся/не соберутся. Мы подбираем землю, семена, режим полива. И выращиваем.

Начинаем с контента, потому что на него «слетаются» гости. Но на контенте нельзя останавливаться, потому что подобных «контентных клумб» вокруг полно, а гости наши — существа, легко перелетающие с места на место.

Поэтому в медиапроекте, ориентированном на формирование сообществ, должна быть продумана стратегия сортировки, отбора, приманивания, поощрения тех, кто проявляет себя как «абориген» или «гражданин».