Почему я не читаю ленты новостей

Потому что к новостям они не имеют никакого отношения

Наталья Кобец,
эксперт Силамедиа

Недавно попросила коллег посчитать: сколько красноярских СМИ делают собственные ленты новостей? На середине второго десятка подсчетов мы всё-таки сбились, хотя успели перечислить только интернет-издания и местные газеты, а ведь есть еще представительства федеральных медиахолдингов, около десяти телеканалов, радиостанции, которые делают собственные сайты с новостными лентами.

На производстве новостей заняты десятки журналистов и редакторов, они работают буквально по секундомеру: надо успеть первым! Успеть что?

По большому счету, ленты новостей состоят из четырех элементов: пресс-релизы, криминал, «обсуждают в соцсетях» и «разное». Релизы я получаю в почту, потому что как журналист подписана практически на все рассылки, и не могу сказать, что добываю из них много полезной и нужной информации; что обсуждают в соцсетях вижу в своей ленте в Фейсбуке; от криминала никуда не денешься. Вся надежда только на «разное».

Вот так, например, выглядит дневная лента новостей одного из крупнейших интернет-СМИ Красноярска. Для удобства все «новости» на основе релизов выделены.

Лента новостей Интернет-газеты newslab.ru за 18 декабря 2017 года. Перепечатанные пресс-релизы выделены красным

А вот, например, лента новостей «продвинутого» интернет-ресурса, который вырос из пабликов. В разделе «О проекте» пишут, что «смогли сохранить нелогичность и непосредственность присущие неформальным сетевым проектам».

Проспект Мира за ту же дату

Подобную картину можно увидеть практически во всех СМИ — разница только в заголовках. Между редакциями идет нешуточное соревнование: надо опубликовать новость первыми и не забыть творчески переработать заголовок, чтобы как-то выделиться среди десятков конкурентов.

Так выглядят новости в Красноярске

Журналисты пишут новости не для обычных читателей, а для журналистов. Это хорошо видно по публикациям, инфоповоды к которым обнаруживаются в соцсетях. Такую информацию принято считать ничьей, не ссылаться на источник, который дал ее первым. СМИ ничего не уточняют у автора поста в социальной сети и в то же время публикуют его высказывание как прямую речь и расцвечивают глаголами «говорит», «поясняет», «уточняет», «рассказывает» — создают иллюзию общения журналиста с ньюсмейкером. На выходе всё равно получается 100500 одинаковых публикаций «из одной бочки»:

Все написали про памятник, но никто не поговорил с Артёмом Бадюковым, чтобы узнать немного больше

В борьбе за трафик и топ Яндекса у журналистов совершенно не остается времени или желания хоть как-то осмыслить содержание своих новостей. Из-за этого ценность новостной ленты стремится к нулю, хотя затраты на ее производство только растут.

Почему новость «в воскресенье на набережной открылся каток» — это слегка отредактированный пресс-релиз администрации города, а не собственная информация? Событие широко анонсировалось, каток на набережной в Красноярске заливают впервые, и открывали его торжественно — почему эту новость читать скучно? Живые впечатления посетителей новой площадки вызовут у читателя гораздо больше интереса. Опять же, если журналист съездит на каток лично, наверняка найдет еще несколько тем для будущих публикаций.

Не знаете, как развивать свой сайт?

Понятный пошаговый маршрутный лист для тех, кто думает о развитии своих интернет-ресурсов

Как можно оживить релиз про закрытый из-за выбросов автосервис, особенно если в нём уточняется, что это третий случай за декабрь? Дать информацию о двух предыдущих! Тем более что тема экологии в Красноярске «горячая», и новости (простите, релизы) о закрытии чадящих предприятий уже публиковались. Гиперссылка на предыдущую публикацию хороша со всех сторон: позволяет читателю понять, что СМИ следит за темой, дает ответ на вопрос «а кто были те два?», увеличивает глубину просмотра и время пребывания читателя на сайте. Потратив минуту, мы убили всех зайцев!

Угадайте, сколько ресурсов из тех восьми, которые есть на скриншотах, сделали это?
Нажмите на «плюс», чтобы увидеть правильный ответ.

Правильный ответ: четыре.

Еще более показательна история с релизом о том, что минприроды расширило список предприятий, которые обязаны снижать выбросы в период неблагоприятных метеоусловий. В прошлом году в нем значились 28 компаний, в этом — 33. Только одному интернет-СМИ стало интересно (правда, не без волшебного пенделя), а какие предприятия в принципе есть в этом перечне и кто эти пятеро новичков? Лично у меня на поиск обоих списков и их сравнение (окей, Гугл!) ушло две минуты. Напомню, тема экологии в Красноярске — одна из самых популярных, значимых и острых. На первый взгляд.

ДИСТАНЦИОННЫЙ КУРС «БЕЛЫЙ ПОЯС МУЛЬТИМЕДИЙНОГО АВТОРА»

Изучайте мультимедийный сторителлинг
на понятных примерах!

Или еще одна сравнительно недавняя история:«В Красноярске полицейские рассказали, как отличить фальшивые деньги». Чего ждет читатель? Что ему сейчас расскажут, а лучше покажут, как же их отличить. Но это было бы слишком просто.

А мог быть полезный читателям материал

На самом деле, публикация была не об этом: интернет-сми выпустили новость о том, что полицейский в утреннем телеэфире городского телеканала рассказывал, как отличить. Я бы поняла, если бы новость опубликовал сайт телеканала, но нет: обычные городские СМИ зачем-то решили порадовать своих читателей информацией о том, что представители полиции — вот откровение-то! — ходят «в телевизор» и рассказывают там что-то полезное.

Какой вывод я могу из этого сделать? Очень простой: пока новые медиа не научатся делать интересные и полезные материалы, работать на качество, а не на количество и галочки — надо смотреть телевизор, а не читать ленты новостей. Телеспецифика такова, что просто выразительным чтением релиза эфир не заткнешь. Интернет-изданиям есть, чему поучиться.

Читайте также

 Понравился материал? Вы можете поделиться им со своими коллегами и друзьями: